西安体育用品市场环境分析报告.doc

西 安 体 育 用 品 市 场 环 境 分 析 报 告 公司名称：福建斯伯特体育用品有限公司 公司成员：李玲玲 李岩 马秀平 马福增 梁传勇 完成时间：二零零五年元月五日 斯伯特体育用品有限公司进入西安市场环境分析报告 斯伯特体育用品有限公司是以生产销售体育用品为主的一家新型公司，旨在振兴民族体育产业，占领全国体育用品市场，抵御国外品牌对国内市场的大举入侵，推动我国体育产业的健康快速发展。 公司章程 第一章 总则 第一条 为规范公司的行为，保障公司股东的合法权益，根据《中华人民共和国公司法》和有关法律、法律规定，结合公司的实际情况，特制订本章程。 第二条 公司名称：斯伯特体育用品有限公司 第三条 公司住所：福建省福州市第四条 公司依法在福州市工商行政管理局登记注册，取得法人资格，公司经营期限为10 年。 第五条 公司为有限责任公司，实行独立核算，自主经营，自负盈亏。股东以其出资额为限对公司承担责任，公司以其全部资产对公司的债务承担责任。 第六条 公司坚决遵守国家法律、法规及本章程规定，维护国家利益和社会公共利益，接受政府有关的监督。 第七条 公司宗旨： 公平、高效、创新第八条 本公司章程对公司、股东、执行董事、监事、经理均具有约束力。 第九条 本章程经全体股东讨论通过，在公司注册后生效 第二章 公司的经营范围 (以公司登记机关核定的经营范围为准) 第三章 公司注册资本 第十二条 本公司注册资本为100万元人民币。 第四章 股东的姓名 股东甲：李玲玲股东乙：李岩 股东丙：马秀平 股东丁：马福增 股东戊：梁传勇第五章 股东的权利和义务 第十四条 股东享有的权利 1、根据其出资份额享有表决权； 2、有选举和被选举执行董事、监事权； 3、查阅股东会议记录和财务会计报告权； 4、依照法律、法规和公司章程规定分取红利； 5、依法转让出资，优先购买公司其他股东转让的出资； 6、优先认购公司新增的注册资本； 7、公司终止后，依法取得公司的剩余财产。 第十五条 股东负有的义务 1、缴纳所认缴的出资； 2、依其所认缴的出资额承担公司的债务； 3、办理公司注册登记后，不得抽回出资； 4、遵守公司章程规定，其他条款省略， 公司文化 企业精神： 敬业报国 追求卓越 企业目标： 创建具有国际竞争力的世界级企业 企业宗旨： 为企业创造价值 为员工创造机会 为社会创造效益 企业使命： 创新科技 共享生活 竞争策略： 研制最好的产品 提供最好的服务 创建最好的品牌 为了能够深入了解西安市场、把握西安市消费需求，从企业的实际出发，我们工作开展市场调研的第一个关键环节。这也是确保我们营销战略和市场战术行之有效的前提。我们有目的、有计划、有步骤的进行开展市场调研，广泛和深入地收集市场信息，并从众多的信息中采拮出有用的情报，作为公司规划和决策的客观依据。方案概要如下： 1、间接调研：通过广泛的资料收集手段，对相关行业历史及现状资料、产品形态、市场发展状况、竞争对手的一般资料、消费情态资料和其他有关情报； 2、 实地调研：即直接调研。采取深度访谈和深度样本研究，对西安区域市场深度调查研究，以切实掌握企业和产品的实际状况，摸清可能存在的营销机会。 3、 本次调研工作开展总体时间为二个月，从2004年10月20日至2005年1月3止。其中： 2004年10月20日至2004年11月5日为资料收集、调研规划方案制定阶段； 2004年11月6日至2004年11月15日进行行业深度调研； 2004年11月16日至2004年11月20日进行专家咨询； 2004年11月21日至2004年11月30日进行区域市场消费者样本研究； 2004年12月1日至2005年1月3日进行调研资料的汇总分析，撰写、讨论、修改并提交调研报告： 一、社会总体环境 人口环境 西安市共有常住人口741.14万人（包括外来人口，不包括外出人口）。每户平均3.4人，?全市共有家庭户192.00万户，家庭户人口为651.94万人，平均家庭户规模为3.40人，比上次普查的3.87人下降了0.47人；少儿比重下降老人比重上升，?全市0～14岁的人口153.34万人，占20.69％，比上次普查比重下降了5.02个百分点；15～64岁的540.96万人，占72.99％；65岁及以上的46.84万人，占6.32％，比上次普查比重上升了1.11个百分点；男性多于女性，西安市共有男性385.69万人，占全市人口总数的52.04％；女性355.45万人，占47.96％。性别比为108.51；少数民族8.15万人，全市汉族人