抖音与用户博弈四要素分析.docVIP

一、抖音概述 1.1 抖音是什么 图片源自网络 抖音是一款音乐创意短视频社交软件，一个专注于年轻人的15秒音乐短视频分享社区。以“记录美好生活”为产品的独特价值导向。用户可以通过选择潮流音乐，搭配舞蹈表演、剧本模仿、才艺表现、情感表达、技能分享、生活记录等内容形式，拍摄15秒的音乐短视频，打造自己的作品[1]，进行发布和分享，获得点赞和评论。同时可以欣赏他人的作品，点赞、评论和分享自己喜欢的作品。 用户可以通过视频拍摄的快慢，以及原创特效、滤镜、场景切换等技术让视频更具创造性，一秒变大片。由于配乐以电音、舞曲为主，所以形成的大多数作品节奏感很强，给人较强的酷炫感、潮流感[2]。 图1.1 抖音app基本框架 图1.2 抖音app基本逻辑 1.2 抖音发展现状 抖音短视频自2016年9月上线，截止目前2年3个月，多次冲上app总榜第一名，已成为拥有8亿用户、日活1.5亿、月活超3亿、现下最火爆的短视频平台。 二、抖音与用户使用间的博弈 2.1 抖音与用户使用间的博弈主体 抖音与用户使用间博弈的参与主体为抖音方和抖音用户方，下面分析抖音与用户使用间博弈的规则、结果和赢利。 2.2 抖音与用户使用间的博弈规则 在用户使用之前，一方面，抖音进行冷启动，获取部分达人用户，刺激其使用并接受使用反馈完善产品，从根本上增强自身的博弈优势。另一方面，抖音通过岳云鹏、吴亦凡、周笔畅等流量明星引流用户，