如何利用好广告与变现规则，玩好抖音短视频.doc

1 短视频火起来的背后，其本质是什么？ 在我看来，是内容表达形式的再升级，和用户时间碎片化结合所导致的内容形式的又一次变迁。 从BBS到博客到微博到微信公众号，其实都是内容形式的不断迁徙，其中的规律是暗暗符合——更加简单、更加实用、更加好玩。 所以从这个意义上讲，抖音等短视频的发展，大致路线也会是差不多；先是搞笑、美女、段子等，再到实用技巧，最后是分散到各个垂直行业。 2 短视频时代已经到来了吗？ 在我看来，恰恰不是，只是刚刚开始的萌芽期； 我从三个维度解释这一点。 第一，观念。大部分人都认为这是个好玩的平台，而不是好用的。 第二，行业渗透度不够。虽然抖音从6月开始，开通了企业的蓝V，已经有几十万家企业入驻，但是对于全量的数据来说，每个行业都才是刚刚起步，都在摸索怎么玩转短视频。 第三，商业变现模式还没有完全打通。 第四，技术还非常不成熟、收入还是十分不稳定；短视频平台也都还在尝试小程序和游戏之类。什么时候10万-30万这个区间的达人能够很顺畅的变现了，商业模式才算是比较完整。 3 短视频时代的到来，会颠覆哪些行业？ 从淘宝系最近的动作来看，至少会重构内容电商； 淘宝现在把爱逛街频道改成了哇哦视频，从美妆时尚扩充到了全行业，瞄准的目标就是一个，未来2年内，90%的内容，都会是以短视频为载体。 现在淘宝的直播和短视频入口，也越来越往上提。 4 抖音为什么那么火 这个其实对于怎么做