20130320云南联通合家欢业务媒体投放规划方案.pptxVIP

广州鼎立/2013年3月; 背景;推广业务：合家欢业务 上市时间：待定 推广时间：2013年3月底-4月底 目标人群：家庭用户;合家欢为家庭业务，需从分享、关爱的家庭情感诉求出发，聚焦“主卡缴费、套餐共享、互打免费”三大利益点，进行感性与理性双线传播； 在传播渠道上，根据家庭受众的特点进行360度的立体传播，迅速打开知名度，推进业务办理量提升；;媒体接触习惯分析;生活习性常态化;媒介策略：生活社区投放渗透，大众媒介适度补充。 媒体组合：以户外媒体为主，配合广播、报纸、自有媒体补强投放； 投放期间：2013年3-4月; 户外-重点渗透家庭用户日常出入的社区触点; 电台-新闻台硬广传播家庭业务信息;针对家庭受众订阅报纸看新闻的习惯，可投放地区性主流日报导读版报眼，吸引受众关注，并转入新闻页硬广软文了解业务详情，形成完整业务渗透链条 媒体选??： 一线城市（昆明日报、春城晚报）、二线城市（玉溪日报、大理日报、曲靖日报、西山版纳报、红河日报） 投放形式：新闻1/2版硬广或软文，导读版报眼; 自有媒体-营业厅内外广告构建业务渗透链条;媒体组合;媒体排期及预算;THANKS!