2014年我国网络零售新增长点报告.pdfVIP

2014 网络零售新增长点 2014 网络零售新增长点 ——阿里研究院消费系列报告之一 2014 年 9 月 1 2014 网络零售新增长点 关键发现  2013 年底，中国超越美国成为全球最大的网络零售市场。从 2006 年到 2013 年，其复合增长率达到 90% ，2013 年的总量占社会消费品零售总额的 8%  从增长动力来看，淘宝数据显示，新用户为增长的交易额贡献度为 37%。 1-6 级城市的新用户贡献度接近。这表明，1-2 线城市的网购渗透率未达到 饱和状态，新用户的增长仍然有较大空间。  中国的网购群体经历了从边缘到主流，从大城市到乡村的扩散过程 ，当前又 进入从主流到全民扩散的阶段。淘宝数据显示，网购人数增长最快的是老少 两大群体。2014 年上半年，50 岁以上的 “大叔、御姐 “，22 岁及以下的 “正太、萝莉”，同比增长率均超过了100% ，呈现了爆发式的增长。  网络零售继续向中西部、四五线渗透。中部逐渐发力 ，2014 年第一季度成 交同比增速领先东部地区 11 个百分点。网络零售增长十强市均来自于三四 五线城市 ，东部有邢台、临沂、衡水、揭阳、保定，中部有开封、驻马店、 郴州，西部有贵港、克拉玛依。  淘宝平台上快速增长的品类（如右图）体现了网民的消费升级 ，网民对健康、 休闲娱乐、文化旅游、信息通信等精 神消费的需求明显提升。同时，不得 不提及的另一大亮点是闲置转让， 2014 年上半年移动客户端“闲鱼” 获得了飞速发展，其客户端活跃用户 数同比 2013 年增长了 3 倍。 2 2014 网络零售新增长点 前言 在拉动中国经济的 “三驾马车”中，消费的作用正直线上升。国家统计局数 据显示，今年上半年最终消费对 GDP 的贡献率达 54.4% ，投资为48.5% ，出口 则是负 2.9%。消费拉动经济增长4 个百分点，超过投资成为拉动经济增长的第 一引擎。 至 2013 年底，中国超越美国成为全球最大的网络零售市场。从 2006 年到 2013 年，其复合增长率达到 90% ，2013 年的总量约占社会消费品零售总额的 8%。 据中华全国商业信息中心的“中国零售百强”统计，2013 年进入百强的零 售企业中，有 9 家电商 ，销售规模达到 5732.7 亿元，占百强整体销售规模的比 重为 20.7% ，较上年提高6.2 个百分点 ；平均销售额增速为76.2% ，比百强整 体销售增速高出 56.4 个百分点，对百强零售企业整体销售增速的贡献率高达 54.0% ，较上年电商贡献率提高4.4 个百分点。 2013 年社会消费品零售总额实现 23.78 万亿元，同比名义增长 13.1% ，增 速较上年放缓 1.2 个百分点，连续第三年下滑，是 2004 年以来的最低点。2014 3 2014 网络零售新增长点 上半年我国社会消费品零售总额同比增长 12.1%。 而网络零售仍然保持了高位增长。据阿里巴巴 2014 财年（2013 年 4 月 1 日-2014 年 3 月 31 日）的数据显示 ，淘宝天猫网络零售平台商品成交总额达到 了约 1.68 万亿元人民币，相比 2013 财年提升了 55.8%。1 网络零售的一路高歌猛进成为被关注的焦点，在本报告中，我们将一起探究 当前其增长动力源自哪里？在消费结构上呈现哪些新增长点？ 1 数据来源：阿里巴巴2014 年第一季度财报 4 2014 网络零售新增长点 一、 中国网络零售的增长动力 中国在 1999 年开始出现面向消费者的网络零售网站，如 8848、易趣等。 经过将近 15 年的市场培育和发展，至 2014 年 6 月底，网络购物的人数已经达 到 3.31 亿，在网民中的渗透率首次过半（52.5% ）。2 增长动力来自两方面，一方面是新用户的增加-越来越多的消费者从网上买 东西，另一方面是老用户的购买