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孟波新浪微博一场正在发生的信息传播变革 原文地址：孟波：新浪微博：一场正在发生的信息传播变革作者：孟波 孟波 2009-12-30 21期《南方传媒研究》传播学大师麦克卢汉说：〃媒介是社 会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运 用，宣告我们进入了一个新时代。〃微博类产品的问世，预示着一个媒介新时 代的即将来临。 微博这种新的信息传播形态，既不同于传统媒体的线性传播，也不同于 网络媒体的网状传播，它是一种裂变传播。这种传播形态的传播速度之迅捷、 传播密度之深密，传播方式之便利，远非以往的媒介所能比拟。这种信息传播 形态带来的影响，假以时H,必将渗透到社会的每一个角落。 中国目前微博产品有10余家，新浪微博、腾讯滔滔、9911、同学网、饭 否、叽歪、嘀咕、做啥、F0LL0W5.雷猴等等。目前最有影响力和最受关注的 是仍在内测期间的新浪微博。谷歌搜索一下新浪微博，可以得到23, 70万个 结果。 下面以新浪微博()为例，具体介绍分析一下微博类产品的基本特点和传 播机制。 一、 新浪微博的基本功能 二、 微博类产品的特点 三、 新浪微博的定位和现状 新浪微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。 娱乐一涵盖最全而的娱乐明星与资讯 生活--反映网民现实生活的点点滴滴 快乐一分享发现人们身边的趣闻轶事 从以上表格可以看出，新浪微博关注度排名前10名集中在娱乐、体育和 企业界。 Fl前，新浪微博自2009年8月14 口内测以来，用户量不断攀升，关注 度第一名姚晨()的粉丝已达40万。用户活跃度不断提高，地域分布和中国网 民的地域分布基木吻合，主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东和 福建等发达地区。 四、新浪微博的信息传播特点 新闻发布会新浪微博是独家信息发布的最好平台之一。新浪微博从某种 意义上讲就是〃永不闭幕的新闻发布会〃。 2009年9刀4日11点17分，谷歌中国负责人李开复()通过新浪微博和 新浪博客同时发布了离职声明。随后一个小时内，他多次利用新浪微博澄清外 界传言；他的微博被博友大量转发和评论，同时成为各类媒体报道的主要来 源。 2009年9月28日下午16点45分，新浪CEO曹国伟()通过微博宣布了新 浪管理团队MBO的消息。 2009年10月9 H 17时44分，《财经》新闻发言人张立晖0 ,通过新浪 微博率先宣布，连口来备受公众关注的《财经》原主编胡舒立已经递交辞职报 告并获批准，同时有意接受中山大学邀请担任传播及设计学院院长。这条来自 官方的确认信息，旋即被博友迅速转发，当天被各大媒体引用。 2009年10月16日11点11分，新浪CEO曹国伟通过微博宣布了新浪与 易居分拆合并的中国房产信息集团即将上市的消息。 冃前新浪微博己经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。 新闻发生地新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，则是指新浪 微博木身的变动就是值得报道的新闻。这充分证明了麦克卢汉的观点一〃媒介 即信息〃。 2009年11月21 H,针对昆明市螺姗湾批发市场的群体性事件，在云南 省宣传部副部长伍皓()的主导下，云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第 一家政府微博客〃微博云南〃()，并在第一时间对〃螺蜩i湾〃事件作出了简要说 明。目前已有1.3万人关注了微博云南。 云南省政府新闻办微博〃微博云南〃的截屏〃微博云南〃开设后，引起社会 高度关注。11月23 H《人民H报》载文，将〃微博云南〃称为国内第一家政府 微博，并评论说，〃现场直播〃不一定只在电视上才有，突发事件现场的每个人 都可以是〃记者〃，应对突发事件要〃边做边说〃，才有主动。 11月29 口，屮央电视台新闻频道对云南省政府开通〃微博云南〃进行了报 道。 中央电视台报道〃微博云南〃的电视截屏 信息交互平台 10月26 口，《生活》月刊两名记者晏礼屮和摄影师彭杨军在格尔木前往 昆仑山玉虚峰的途中失踪。27日晚8点，《生活》月刊在利用其新浪微博账 号()发出求助信息，脖友随即进行了上千次的转发。10月28下午3点24 分，两名记者找到。 10月30 H凌晨，上海至北京航班乘客下飞机后，由于大厅锁门，被困廊 桥。零点5分网友毕胜()在打机场服务电话无果后通过彩信发微博求救。零点 13分，新浪编辑与机场服务人员联系并微博告知毕胜。零点15分，毕胜彩信 更新微博称获救，感叹〃围脖力量无穷〃。 11刀6 0,京石高速进京方向大堵车。脖友杨紫陌()家人被困路上。晚 7点52分，她在微博上发出紧急求救，询问道路何时畅通。网友老沉()8点零 3分转发了这条信息，随后多人跟进转发评论提供帮助信息。8点30分，杨紫 陌在微博上说，已告知家人下高速准备改乘火车。 这证实了麦克卢汉的著名论断：媒介是人的延伸。 信息展示创新平台国庆6