第2章企业经营决策计划.pptVIP

第二章 企业经营决策与计划 * * §2-1 企业经营思想、经营方针 与经营战略 一、经营思想 (一)经营思想的含义 经营思想是企业从事经营活动、解决经营问题的指导思想，在我国社会主义市场经济体制下，企业的经营思想既要符合社会主义制度对企业经营的要求，又要符合市场经济对企业经营的要求。 (二)企业正确的经营思想应树立以下基本观念： (1)战略观念 (2)市场观念 (3)竞争观念 (4)创新观念 (5)效益观念 (6)人才观念 (7)信息观念 (8)全球化观念 二、经营方针 (一)经营方针的定义 经营方针是在经营思想指导下，为实现企业经营目标，处理生产经营过程中一系列重大关系、重大问题所采取的基本原则和基本纲领，是实现经营目标所需的行动指南，是经营思想的一种具体表现。 (二)经营方针包含的内容 一般来说，经营方针包括以下几方面内容： (1)经营方向方针 (2)技术发展方针 (3)为用户服务方针 (4)市场营销方针 三、经营目标 (一)经营目标的定义 经营目标是企业生产经营活动在一定时期内预期达到的经营成果。 (二)经营目标的基本内容 一个企业的总体经营目标大体包括以下基本内容： (1)贡献目标 (2)市场目标 (3)发展目标 (4)利益目标 四、企业的经营战略 企业经营战略作为一套较为完整的经营思想和管理体系，形成于20世纪