好莱坞注重衍生品营销-国产电影前进.pptVIP

什么是衍生营销？ 衍生营销即是对衍生产品的营销。通过市场的交易活动满足顾客现实或潜在的需求的综合性的管理活动过程。 电影衍生产品的发展 中国电影衍生品市场待垦 美国衍生产品发展迅速 公司依然更多只侧注于电影上游制作和中游的发行领域，电影收入绝大部分依然来自票房和植入式广告，中国电影衍生品开发目前尚处于原始阶段。 中国电影衍生品市场基本还处于空白，很多电影一旦下线，其影响大多戛然而止，少有能够延续影片收益的产品问世。 中国衍生产品成功案例 美国电影衍生产品 案例分析 好莱坞的衍生营销为何能取得成功？ 结合好莱坞的经验，谈谈如何改进中国电影的衍生营销。 好莱坞的衍生营销取得成功 电影未映商品先行, 好莱坞除了正常的宣传、发行电影之外，好莱坞的片商都会提早订好衍生品生产和营销计划，以确保衍生品与电影同步问世。因此，形成了一个完整的产业链，带动了电影与其相关产品交叉销售,互相促进,既创出了影片的品牌,又提高了整体效益。 建立了一个以电影为高端，带动文化附属产业的盈利模式 。 对不同人口、不同社会经济和不同地理环境的消费群体进行定位，进而使用不同的营销组合策略进行营销。 时刻注重着管理创新、渠道创新、市场手段创新、服务创新、概念创新、口号创新，并且投入更多的技术和产品创新，以及衍生品创新的后续创新。 美国电影有丰富的国际营销经验和强大的经济后盾，为后电影打入国际市场奠定