经典售楼处景观设计.pptxVIP

情境营销 —以住宅社区售楼处景观设计为例;体验经济和情境消费;体验经济与消费转型 经济价值的演进;农业经济工业经济时代： 满足物欲 服务经济时代： 透过商品衍生对人的服务 消费者享受特殊待遇因而产生愉悦的经验。 体验经济时代： 消费不再单纯是对物的欲望、对人的感受、对事的记忆，而是对个人体验的整体追求。 ;派恩与盖尔摩指出： 「体验」 (experience)是一种创造难忘经验的活动 －“当一家公司以服务为舞台、以商品为道具，让消费者完全投入的时候，「体验」就出现了。商品是有形的，服务是无形的，而体验是难忘的。当消费者购买体验时，他就是在花时间享受企业所提供的一连串身历其境的体验。” 制造业: 颠覆传统的「产品式思考」，提示脱胎换骨的发展方向； 服务业-房地产业: 厘清休闲消费的本质，提示崭??的经营思维--结合建筑和景观的情境体验。;房地产业的情境消费时代;体验(Experience)的营造： 提供体验的企业和它的员工，必须准备一个舞台，像是表演一样的展示体验。而这舞台不仅是体验的场地、背景，更是一个信息的载体，结合了各种人物角色，依照顾客参与的程度，采用预设的或即兴的剧本，进行多样的行为，经历多重的事件。 ;; 天地有情 人间造境 地产业所提供的建筑和景观，就是一种独特的情境体验诉求;情境与景观情境;;情境是虚实共构、心物合一的时空氛围;;;情境追求融情于物、情景交融的体验 ;;;;景观叙事（Landscape Narratives）;景观叙事（Landscape Narratives）;景观叙事（Landscape Narratives）;景观叙事（Landscape Narratives）;景观叙事（Landscape Narratives）;; 提供体验的企业和它的员工， 必须准备一个舞台， 像是表演一样的展示体验。 而这舞台不仅是体验的场地、背景， 更是一个信息的载体， 结合了各种人物角色， 依照顾客参与的程度， 采用预设的或即兴的剧本， 进行多样的行为， 经历多重的事件。 ;售楼处是一种传递信息的载体;售楼处是一种展示情境的舞台;售楼处是一种营销机制的组合 ;场所意义 营销的机制 景观功能 品牌的展现 意象的表达 场景的拼图 情??的缩影;;售楼处景观情境的操作目的;;;;;;;;;