商业银行视角下物流金融营销策略研究.pdf

目 录 第一章绪论………………………………………………………1 1．1研究背景与意义……………………………………………．1 1．1．1商业银行对物流金融的价值发现……………………………l 1．1．2物流金融改善中小企业融资难现状…………………………．1 1．1．3竞争与机会的碰撞………………………………………2 1．2国内外研究综述……………………………………………．2 1．2．1国外研究综述…………………………………………．2 1．2．2国内研究综述…………………………………………．4 1．2．3小结…………………………………………………7 1．3研究内容与思路框架…………………………………………7 1．3．1研究内容……………………………………………．．7 1．3．2研究的思路框架………………………………………．．8 1．4研究的创新之处……………………………………………．8 第二章物流金融概述………………………………………………．9 2．1物流金融的概念……………………………………………．9 2．2物流金融的理论基础…………………………………………9 2．2．1委托一代理理论…………………………………………9 2．2．2交易成本理论…………………………………………10 2．2．3供应链管理理论………………………………………．11 2．3物流金融基本运作模式………………………………………12 2．3．1融通仓………………………………………………12 2．3．2保兑仓………………………………………………12 2．3．3应收账款融资…………………………………………13 第三章商业银行物流金融业务营销现状及存在的问题……………………．15 3．1商业银行物流金融业务开展情况………………………………．15 3．2商业银行物流金融营销现状…………………………………．．16 3．2．1初步引入了现代营销理念………………………………．．16 3．2．2把握住了金融产品创新的重要性…………………………．．17 3．2．3品牌意识提高…………………………………………17 3．3商业银行物流金融营销存在的问题……………………………．．17 3．3．1物流金融营销环境不完善………………………………．．17 3．3．2物流金融营销理念落后…………………………………．18 3．2．3物流金融营销运作不合理………………………………．．18 第四章商业银行物流金融业务营销策略体系构建………………………．．20 4．1物流金融产品策略…………………………………………．20 4．1．1物流金融产品概述……………………………………．．20 4．1．2物流金融产品生命周期与营销策略分析……………………．．22 4．1．3物流金融产品开发与设计优化……………………………．25 4．1．4物流金融产品品牌策略…………………………………．30 4．2物流金融定价策略…………………………………………．31 4．2．1物流金融价格及影响因素………………………………．．3l 4．2．2物流金融定价方法……………………………………．．32 4．2．3物流金融定价策略……………………………………．．36 4．3物流金融渠道策略…………………………………………．37 4．3．1物流金融分销渠道的特征………………………………．．37 4．3．2物流金融分销渠道的设计………………………………．．38 4．3．3物流金融分销渠道的策略建议……………………………．40 4．4物流金融促销策略…………………………………………．42 4．4．1物流金融主要促销方式分析………………………………42 4．4．2物流金融促销策略建议…………………………………．44 第五章物流金融新型营销策略在滨海新区的应用研究……………………．46 5．1天津滨海新区开展物流金融的SWOT分析……………