“KindyROO澳洲早教发现之旅”整合营销方案V10.ppt

活动设计一：中澳早教联合发展中心成立仪式 暨首届中国早教行业高峰论坛 活动设计二：袋鼠“亲亲”网络漂移记 活动设计三：“亲亲袋鼠杯”宝宝看国庆网络涂鸦 有奖征集 活动设计四：“亲亲袋鼠进社区”早教知识北京社 区普及活动 稿件：  1. “亲亲袋鼠”进社区 新妈妈最受益 2. 澳洲早教赢在中国 “亲亲袋鼠”征服北京社区 3. “亲亲袋鼠”用专业赢得中国妈咪宝贝的心 …… 帖子：  1.今儿“亲亲袋鼠”进我们小区了，长了不少见识！ 2.还真想把我们家宝贝丢给“亲亲袋鼠”！俺不要他了！哈哈 3.我们家宝宝超喜欢那个“亲亲袋鼠”，怎么办？ …… 配合话题： 10万 地点在北京，8场 社区普及活动 15万 100人规模线下会议1个，地点在北京，约邀请媒体15家，嘉宾5个以上 会议 20万 600篇帖子，102万人次以上的BBS整体点击和33,000以上的整体回复 BBS传播 项目分类 项目描述 预算 平媒传播 60,000版面字数 20万 网络稿件传播 900篇 20万 网络活动专题 1个，新浪育儿频道或搜狐母婴频道，在频道首页带文字入口 20万 税金8.5% 9.025万 费用合计： 114.025万 项目报价： 蓝月亮洗衣液09.6—10.12公关方略 2009.6.19 普纳数字瑞德项目组 亲亲袋鼠 赢在起步 ——“KindyROO澳洲早教发现之旅”整合营销方案V1.0 认识行业 婴儿降生第三天开始教育，就迟了两天。 ——俄国著名生理心理学家巴甫洛夫 三岁看大，七岁看老 ——中国谚语 婴幼儿早期教育行业是“永远的朝阳行业”： 1、有关机构预计未来几年内，婴幼儿早期教育的经济收入将以７％－８％的速度增长，２０１０年全球婴幼儿教育市场的营业额将达到２８００亿－６２００亿美元； 2、据第五次人口普查发布的统计公告，中国０－３岁的婴幼儿共计７０００万人，其中城市０－３岁的婴幼儿数量为１０９０万人。以北京市为例，月收入在１５００元的家庭孩子月消费额为５３２元，月收入达到５０００元的家庭每月用于孩子的消费额则是１１３５元。如果每个孩子月消费额的３０％用于教育消费，最低的数字则为每月１５０元，市场前景为数百亿元。；3、“80后”日渐进入生育年龄，还有2007，金猪宝宝；2008，奥运宝宝；2009—2015，第三次人口生育高峰。“宝宝”的父母绝大多数接受过较高文化教育，重视孩子的早期教育，使得早教机构生源充沛，市场活跃。 侧重在教学 过程中通过 游戏、玩耍 激发孩子的 学习潜能 特点 全脑开发 0-12岁 1989年 跨国企业 资优儿 美术式思维早教课程 2-7岁 05年引进中国 韩国 babyart创艺宝贝 感统训练，智力开发 0-7岁 1926年 美国 小海龟 — 18个月-12岁 ? 新加坡 JKIDS机智宝贝 全面开发儿童潜能 3－6岁 ?2004年进入中国 美国 ?天才宝贝 1994年美国纳斯达克创业板上市 0-5岁 1976年 美国 Gymboree金宝贝 少儿英语 ，2002年美国上市 2-12岁 1986年 台湾 吉的堡 概况 定位 成立时间 发源地 国外品牌 认识竞争对手：国际早教品牌机构 结论：特点、卖点、经营模式与KindyROO类似，比较成功的多是中文品牌推广比较成功的，如“金宝贝” 认识竞争对手：国内早教机构 结论：国内早教机构的课程产品、经营模式多数拷贝国际品牌。一些新兴综合早教机构的个性早教产品不可忽视，如摇篮网的“成长阶梯”、吾幼堂的“抓周计划”。 侧重于孩子能力的开发，教会家长怎样做好孩子的老师 特点 0-6岁 2003 亿婴天使 0 - 12 岁 1998年 华夏爱婴 0-3 岁 1998年 东方爱婴 0 - 12岁 1998年 红黄蓝 定位 成立时间 国内早教机构 自身优劣分析 中国市场仍处于“幼儿期”,发展潜力巨大； 中国早教行业缺乏专业标准及领袖型企业，对品牌渊源、专业基础深厚的KindyROO是脱颖而出的好机会。 背景源远流长，有最专业、成熟的早教教学方法