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邵兵家主编 《电子商务概论》 高等教育出版社 2003版 2000年9月9日 《电子商务概论》高等教育出版社 2003版 重庆大学经济与工商管理学院 邵兵家 博士 WELCOME TO  电子商务营销ELECTRONIC BUSINESS MARKETING 绪 论 1. 对电子商务营销的基本理解 定位：电子商务环境下的市场营销，是市场营销理论与其实践在电子商务时代的完善和升华。 内容框架：电子商务营销以现代市场营销理论为基本理论框架，强调电子商务时代所具有的特征，结合市场营销理论与实践向4C时代的转变事实，重点阐述了电子商务时代营销理论的变化以及其新观念、新技术、新方法、新手段上。 2.课程内容简介 具体来讲， 本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。 在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段；以及对网络营销实施的管理和控制。 要求：通过学习对电子商务营销基本理论知识有一个系统全面的认识，并掌握一定的开展网络营销的能