营销策划(11市场营销)习题答案.docxVIP

营销策划习题 一、选择题模块 1、策划的核心是（ ） A.目标 B.决策 C.创意 D.信息 2、在进行策划时，按照一定的程序进行市场营销策划的方法是（ ） A. 案例法 B.程序法 C.模型法 D.计划法 3、企业营销管理过程的第一个步骤是（ ） A 选择目标市场 B 分析市场机会 C 管理营销活动 D 设计营销战略 4、以下不属于逆向思维的是（ ） A.反潮流生产 B. 反时尚设计 C. 围魏救赵 D. 反其道而思 5、侧向思维是善于发现看似不相关事务之间的联系，利用其他领域的知识来解决现有问题的 思维方式。以下不属于侧向思维的是（ ） A.左思右想 B.曹冲称象 C. 围魏救赵 D.灵光一闪 6、海王银杏叶片电视广告词： “三十岁的人， 六十岁的心脏， 六十岁的人， 三十岁的心脏” ,体现了 （ ）。 A.侧向思维 B.逆向思维 C.联想思维 D.想象思维 7、在寻求市场机会时，将有关人员召集在一起，不给任何限制，也不能批评的方法属于（ ） A. 询问调查法 B. 德尔菲法 C. 头脑风暴法 D.召开座谈会法 8、不属于宏观环境的因素是（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.竞争 D.技术环境 9、下列属于宏观环境的要素是（ ） A 消费者B 中间商C 社会文化 D 竞争者 10、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战 略时还应当着重考虑（ ） A. 人口环境 B. 技术环境 C. 经济环境D. 社会文化环境 11、一个自行车厂选择城市或农村作为细分市场的变量，该自行车厂是以（ ）作为细分依据的。 A 地理因素 B 人口统计因素 C 消费心里因素 D 消费行为因素 12、环境分析是进行营销策划的重要环节，以下不属于宏观环境的因素是（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.竞争 D.技术环境 13、在进行市场营销战略策划前，首先应进行战略环境分析，战略环境分析主要是对宏观环 境因素和产业环境因素的分析。以下属于对产业环境分析的是（ ） A. 对经济环境分析 B. 对社会因素分析 C. 对资源因素分析 D.对市场因素分析 14、市场领导者有很多种防御战略可以选择，其中，企业通过治理薄弱环节来防御竞争者的乘虚而入或建 立一些次要业务作为防御的前沿阵地，这种防御战略属于（ ）。 A. 阵地防御 B. 侧翼防御 C. 先发制人防御 D. 运动防御 15、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（ ）。 A. 市场领导者 B. 市场挑战者 C.市场跟随者 D. 市场补缺者 16、美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“ T”型车这样一种策略，通常我们可以 把这种策略归为企业目标市场策略中的（ ） A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集型市场策略 D.集中市场策略 17、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这 种战略是 ( D ) A 无差异市场营销战略 B 密集市场营销战略 C 差异市场营销战略 D 集中市场营销战略 18、机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于 ( ) A 理想业务 B 困难业务 C 冒险业务 D 成熟业务 19、对明星类战略业务单位，最适合的策略是（ ） A.收割策略 B.保持策略 C.放弃策略 D.发展策略 20、香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于（ ）。 A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 地理扩展战略 D. 市场进攻战略 21、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称： “我不是可乐，我可能比可乐更好” ，突出宣传自己不含咖啡因的 特点，其采取的市场定位策略是（ ）。 A. 阵地防御策略 B. 迎头定位策略 C. 非价格竞争策略 D.避强定位策略 22、在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入（ ） A.明星类 B.问题类 C.现金牛类 D.瘦狗类 23、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（ ） A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 24、在目标市场上会采取一系列防御战略的竞争者通常是（ ） A.市场领导者 B.市场挑战者 C.市场跟随者 D.市场补缺者 25、企业并购若干个上游企业，控制原料或供货的渠道，实现供应与生产的一体化，这是 A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 26、市场细分的依据是（ ） A 产品类别的差异 B 消费者需求与购买行为的差异性 C 市场规模的差异性 D 竞争者营销能力的差异性 27、按消费者的生活方式和个性，进行市场细分属于（ ） A.地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分