2016年阿里巴巴企业全面分析报告.ppt

阿里巴巴企业分析 天猫的关键核心成功因素 先发 优势 信用 体系 规模 效应 品牌 塑造 平台化的特点，使 其在商品品类和数 量方面具备明显竞 争优势。 凭借店铺好评体系 和支付宝，建立了 一套电商较为完善 的网购信用体系。 淘宝是国内最早以 平台（改为：集市） 形式从事电子商务 的企业。 天猫在塑造正品平 台形象（改为：规 范入驻商家）方面 也较为成功，“双 十一”是其打造的 成功典范。 先发优势 以广告竞价排名为核心的盈利模式 通过免费快速获取消费者和商家 通过支付宝和店铺评价完善信用体系建设 继续通过免费模式、以规模效应排斥竞争对手 建立天猫 定位品牌化（改为：规 范化）、差异化 打造“双十一”建立品牌影响力 大数据 大价值 * 商业布局：以数据连接的综合生态系统 支 持 服 务 云战略：移动云、游戏云、金融云、电商云 结算服务 核心业务：电商 中国市场、国际市场 B2B、B2C、C2C 核心支持业务：金融 商务金融、消费金融 消费、融资、理财、担保 电商支持业务：物流 泛生活 餐饮、娱乐休闲、出行、旅游、 医疗、教育、本地便民服务 泛娱乐 影视、游戏、音乐、阅读 物联网 智能家居、互联网汽车 营销服务 数据共享 流量互引 导流入口：社交、移动工具应用 大数据 大价值 * 电商业务布局完善，用户资源是核心壁垒及发展根本 技术服务 —— 即时通讯、网站/店铺管理、企业电子商务管 理、报关、云计算等 电商业务支持服务 营销推广服务 物流服务 金融服务 —— 支付结算、供应链融资、理财、保险 C2C：淘宝网 B2C：天猫 团购：聚划算 A AliExpress 1688.com 中国 消费者 国际 消费者 个人卖家 中国 批发商/制造商 国际 批发商/制造商 国际企业买家 批发商/制造商 B2B批发平台 零售商/企业买家 2C零售平台 中国企业买家 消费者 国际企业卖家 中国企业卖家 图例： 出售 购买 大数据 大价值 * 营销布局——阿里妈妈营销平台 DMP 广告联盟 Tanx SSP 广告/移动广告 交易平台 阿 里 系 卖 家 其 他 广 告 主 ? 直通车托管及优化 ? 直通车API应用开发 ? 钻石展位设计及优化 Tanx营销DSP ? 其他营销推广服务 服务商平台 广告 营销解决方案 广 告 主 受 大数据 大价值 * 众 金融业务布局 小微金融服务集团 融 资 担 保 支付结算 理财 融资 保险 中 小 卖 家 贷 款 消 费 者 贷 款 商 家 保 险 个 人 保 险 进出口金融服务 淘 宝 卖 家 阿 里 巴 巴 卖 家 天 猫 卖 家 阿里小贷 商 诚 融 资 担 保 有 限 公 司 大数据 大价值 * 物流体系架构图 快递企业/物流企业 下 单 物流平台 2C卖家 2B卖家 未来: 其他货主 “物流宝”信息网络 —— “天网” （阿里巴巴） 物流基础设施网络：自建、整合仓储 —— “地网” （阿里巴巴） 中 国 智 能 骨 干 物 流 网 统 一 调 配 数 据 共 享 … 进驻 收货人 大数据 大价值 * 阿里云产品架构图 CDN 内容分发网络 SLB 负载均衡 ACE 云引擎 云盾 云 监控 ECS 云服务器 ODPS 开放数据处理服务 SLS 简单日志服务 RDS 关系型数据库 OAS 开放归档服务 OSS 开放存储服务 OCS 开放缓存服务 OTS 弹性计算 ? 云服务器 ECS ? 负载云均衡 SLB 数据存储 ? 关系型数据库服务 RDS ? 开放结构化数据服务 OTS ? 开放缓存服务 OCS 存储与CDN ? 开放存储服务 OSS ? 内容分发网络 CDN ? 开放归档服务 OAS 大规模计算 ? 开放数据处理服务 ODPS 采云间 DPC 安全与管理 ? 云盾 ? 云监控 应用服务 云引擎 ACE ? 简单日志服务 SLS ? 消息队列服务 MQS ? 开放搜索服务 ? 性能测试服务 PTS 存 储 计 算 物联网 传感设备 移动设备 桌面设备 互 联 网 开放结构化数据服务 大数据 大价值 * 泛娱乐资产布局 阿里影业 内容制作 终端 华数传媒 盒子 智能电视 智能手机 渠道发行 阿里游戏 娱乐宝 资金 融资 影 视 游 戏 音 乐 阅 读 大数据 大价值 * 生活服务布局 引流 社交 搜索 电商 地图 服务连接载体 团购类 综合信息服务类 垂直服务类 餐 饮 电 影 百 货 未来商圈 出 行 医 疗 未来医院 教 育 旅 游 支付结算 大数据 大价值 * 大数据 大价值