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单项选择题 1、策划的核心是 ( )。 A.目标 B.决策 C.创意 D.信息 2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。 A.产品策划 B.价格策划 C.市场定位策划 D.促销策划 3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（ ）。 A.询问法 B.观察法 C.试验法 D.问卷调查法 4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（ ）。 A.利益定位法 B.使用者定位法 C.档次定位法 D.竞争定位法 5、（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展 的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。 A.权变 B.讲求实效 C.群体意识 D.创新 6、（ ）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.产品策划 7、产品进入市场，必须要考虑的是 ( ) A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润 8、分销渠道指的是 ( ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影 响，提高其社会声誉的公关策划属于（ ） A.征询性公关企划策略 B.社会性公关企划策略 C.交际性公关企划策略 D.服务性公关企划策略 10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段， 如产品、定价、 分销和促销等组成的系统称 为（ ） A.核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境系统 11、（ ）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为 企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是（ ） A.满意定价策略 B.渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D.声望定价策略 13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（ ） A.人口细分 B.社会经济细分 C.地理细分 D.心理细分 14、进行市场营销策划时， 要求策划人员从全局考虑问题， 这体现了市场营销策划的 ( ) A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 15、下列各项不属于企业微观环境因素的是 ( ) A.竞争者 B.顾客 C.营销中介 D.政治法律 16、宝洁公司不仅生产飘柔洗发水， 还针对消费者的不同发质推出了潘婷、 海飞丝等其他品 牌的洗发水，这种目标市场策略是 ( ) A.无差异市场策略 B.差异性市场策略 C.密集性市场策略 D.低成本市场策略 17.在 VI 视觉要素中，（ ）是核心要素。 A.名称 B.颜色 C.标志 D.理念 18、制造商在某一市场仅仅选择几个有良好声誉、 对产品的性能特点有充分了解的中间商来 经销企业的产品，这是 ( ) A.密集性分销 B.选择性分销 C.广泛分销 D.独家分销 19、企业对自己所生产的多种产品统一使用同一品牌名称的策略是 ( )。 A.个别品牌 B.统一品牌 C.个别的统一品牌 D.统一的个别品牌 20、与其他促销工具相比， ( )具有时效性、刺激性、多样性和直接性的特征。 A.人员推销 B.广告 C.公共关系 D.营业推广 21、 企业通过一定的手段使现有市场的顾客增加购买量，从而寻找新的市场机会的方法是 （ ） A.市场开发 B.产品开发 C.市场渗透 D. 多种经营 22、产品大类、产品品种和具体品牌产品生命周期的差别，称为产品生命周期的（ ） A.变异性 B.层次性 C.差别性 D.特殊性 23、当企业的用户相当分散时，较适合使用（ ）的技巧 A.原产地订价 B.区域订价 C.统一交货订价 D.任何方法都可以 24、消费者因某种产品有特殊的性能， 或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱， 愿意花时间和 精力去购买的商品，通常将其称为（ ） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.日用品 25、可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ） A.出现率和严重性都较大 B.出现率大，严重性小 C.出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大 26、在各种促销手段中，最有利于建立和培养友好关系，而且及时获得买主反应的方式是 A.广告 B. 营业推广 C. 人员推销 D.公共关系 27、在新产品试销期间， 通过对试用率和再购率资料的分析， 认为需对营销策略进行重新制 定后再投放市场的情况是（ ） A.试用率低，再购率高 B.试用率高 再购率高 C.试用率低，再购率低 D.试用率高，再