何谓通路品牌.ppt

通路策略與管理Channel strategy and management授課教師：嚴武隆 講師 2009 通路策略 最夯的話題 通路品牌的經營管理 綱 要 何謂品牌？ 連鎖品牌的重要性 連鎖品牌的價值 連鎖品牌的建立 連鎖品牌的鞏固 連鎖品牌的衍生 連鎖品牌的危機 何謂品牌（brand）？ 美國行銷協會定義： 品牌（Brand）是指用來代表某一個或某一組銷售者之產品或勞務，與競爭者相區隔之名稱（name）、術語（term）、標記（sign）、標誌（logo）、符號（symbol）或設計（design） 何謂通路品牌（CHANNEL BRAND）？ 是指用來代表某通路業者之產品或服務，與競爭者相區隔之名稱（name）、術語（term）、標記（sign）、標誌（logo）、符號（symbol）或設計（design） 通路品牌的功能 有鑑別的作用 有保護的作用 可創造差價 可指出顧客的類型 可代表某種文化 黃金通路品牌的價值 賣更好的價格 賣更多的商品 吸引更多的消費者 延續企業的生命力 更高的信賴感 更高的媒體知名度 吸引優秀人才加入 凝聚更多的向心力 世界10大品牌 資料：INTERBRAND GROUP 高顧客滿意度業者（日本） 百貨公司：高島屋、依勢丹、三越 大賣場：伊藤榮堂