新邦物流品牌推广策略.pptx

新邦物流品牌推广策略;目录;市场概述---参差不齐的品牌认知;市场概述---品牌成熟度;市场概述---品牌阶梯;飞利浦——让我们做得更好！ 格力空调——好空调，格力造 招行——因您而变 柯达胶卷——就是这一刻 佳能相机——感动常在 金利来——男人的世界 通用电气——GE带来美好生活;UPS——为您传递更多（我们爱物流）;品牌策略-行业案例的思考;品牌策略---竞争对手品牌诉求;品牌策略---公司品牌背景;品牌策略---品牌发展阶段;品牌策略---品牌发展阶段;品牌策略-站在消费者立场思???;;;;;心传递，新价值;;辩证关系： 1、精心和悉心是安心、省心、贴心的根本保障； 2、安心、省心、贴心又是精心和悉心的价值体现！;;;以“心传递，新价值”作为整合公司今年重点产品（如快线、增值服务等）、公司服务、公关活动等传播手段的概念，并把它延伸至相关行业（如灯饰业等）。 通过大众媒介、专业媒体向社会和公众传递新邦物流，解读安全性带来的舒适，时效性带来的喜悦，初步解决形象认知问题和品牌定位问题； 传播范围以既有客户为传播核心，辐射至潜在客户； 通过社会时事热点借力的公关活动，向客户传播新邦物流带来的利益点，传递新邦所代表的企业责任感及公益形象，最终促进销售达成。;推广思路;定位：与客户建立长远型、紧密型、战略型的伙伴形象 目的：通过系列的形象广告宣传，与广大消费群建立良好的情感沟通。 同时通过线上指引，线下活动的设置，通过品牌传播平台，实现公司重点主推产品服务客户的整体目标。;公关活动与 促销推广;;第一阶段（3-6月）形象推广;第一阶段（3-6月）形象推广;;具体内容;活动方案---口碑营销;活动方案---低碳起点，爱心传递活动;活动方案---低碳起点，爱心传递活动;活动方案---低碳起点，爱心传递活动;“绿色新邦，低碳出行” —— 华东华北低碳行推广方案; 活动宣传物料：易拉宝、低碳提示卡 活动推广渠道：新邦官网、博客 网络推广——博客、论坛、贴吧 专业媒体——免费网站、报刊 环保公益媒体——华东环保网等 ;活动推广物料;活动推广物料;活动现场照片;通过打造如空运定时达、城际快线等系列产品，充分体现品牌形象。;通过打造如空运定时达、城际快线等系列产品，充分体现品牌形象。;活动方案---形象方向;阶段目标： 作为形象传播的第二阶段，主要延展主题内涵，同时结合重点主推产品——增值服务，通过重点宣传包装、保价等增值服务，打造新邦物流安全、可信赖的品牌形象，取得与消费者共鸣的局面。;除了系列产品外，还打造语音沟通平台。如全国客服热线4008-000-222。为此，还举办了声势浩大的全球征名活动，更显品牌形象。;活动时间：2011年5月3日至5月20日 征名规则： 1）中文、英文名称均可； 2）中文字数不超过4个，简洁响亮，朗朗上口； 3）要求具有物流行业特色和时代特征，并突出表现新邦全国统一客户服务热线4008-000-222的产品特征 4）体现新邦物流品牌的良好形象。 活动登录： 新邦物流活动专题网页（http://4008.）参与应征;活动官网;网络推广（博客论坛）： 同时在淘帮派、阿里博客、阿里论坛、慧聪论坛、雅虎论坛、口碑网论坛 等网上推广的途径，大力度宣导征名活动，通过病毒式的营销传播方式，加强新号码的认知度。;活动方案---品牌形象体现;网络推广（微博营销）： 同时在新浪微博、网易微等网上推广的途径，大力度宣导征名活动，加强新号码的认知度。;“延伸服务新起点，共创物流新纪元”;活动方案---公关活动;活动方案---“心传递，新价值”媒体公关活动;活动方式;“全力以赴.为你加分” 大运会体育营销计划;活动构思;后大运会时间…;活动方案---形象方向;阶段目标： 作为形象传播的第三阶段，将延续新邦宣传热势，此阶段新邦形象以升华为目的，持续以新邦形象渗透给消费者，获取受众认同感。 ;打造司机名片，塑造新邦形象;打造司机名片，塑造新邦形象;主要通过自有传播渠道，进行品牌传播;网络推广：在内部网站、博客、贴吧等进行“心传递，新价值”宣传推广;店面形象：主要通过营业厅这个主战场，从促销活动落地，人员宣传推广，店内终端形象展示，车体广告等等各方面，进行“心传递，新价值”的品牌传播;4008电话： 结合新的号码推广契机，进行“心传递，新价值”系列化的品牌传播活动。一号通，充分显示了新邦物流“心传递”的简约和不简单。;人员服务： 主要通过前台用心服务的态度，后台按照流程规范操作等方面来阐述“心传递，新价值”