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提问 1、什么是广告？ 2、广告活动出现需要什么契机？ 3、你所知道的中国古代广告有哪些？ 广告的定义 广告：包括经济广告与非经济广告。非经济广告指不以盈利为目的而是为了达到某种宣传目的的广告。经济广告又称商业广告，以盈利为目的。 《中国大百科全书·经济学》第一卷：广告，利用传播媒介把有关商品、劳务信息传递给人们的一种方式。 广告活动的出现 一般说来，商业广告的出现应具各以下三个要素 1、人类有互通信息的需要 2、人类有剩余商品交换的需要 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。 中国广告的起源 《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成了“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所”的交易形式。——叫卖、陈列。 夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。 可见，中国广告具体萌芽在三千多年前。 14、诗歌广告 至宋，以苏轼、黄庭坚为代表，茶、酒、名胜广告进一步发展，创意奇巧，情理并茂，名篇相继，佳话传承，自成一代风格，《馓子》、《饮湖上初睛后雨》、《次韵曹辅寄壑源试焙新茶》即其代表之作。 宋代绍圣年间，苏东坡被贬至海南儋州，曾为一卖饼老妪写了一首广告诗，诗云：“纤手搓来面色匀，碧油煎出鹅黄嫩。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”“东坡肉”是苏东坡被贬至湖北黄州时所创，为了推广，他曾写了一首广告诗《食肉歌》：“黄州好猪肉，价钱入粪土，富者不肯吃，贫者不解煮。慢着火，少着水，火候足时它自美。每日起来打一碗，饱得自家君莫管。”  15、纸币广告：交子、会子 两宋之时，社会经济高度发达，产生中国历史上最早的纸币——交子、及宋朝发行量最大的纸币——会子，进一步推动了商业及广告的发展。 交子、会子均起源于民间。交子为北宋四川印刷，有铜钱、仓库图形及诸路行使律令；会子由南宋首都临安发行、会子库主管，中间方框内印有“敕伪造会子犯人处斩”、“告首特与免罪”等五十六字。两种纸币均指明主管机构并宣讲条例，体现出强烈的推广及监督、防伪意识，兼有货币、广告双重功能，与现代标志效应相符。 16、北宋品牌酒店：“樊楼”、“任店” 北宋时，皇城东京最豪华的超级大酒店，是座落在东华门外的“樊楼”，和矗立马行街的“任店”。 “樊楼”建筑“三层相高，五楼相向”，在当时鹤立鸡群，形制最为宏伟；“任店”的建筑结构与“樊楼”大为不同，迎门一条100多公尺的长廊，两旁楼房相对，围绕南北天井，有许多饮酒的高级小阁子，每天接待的顾客，数以千计。 两楼迢递相对，各有千秋，共同构成东京城的繁华胜场，展现着一个时代的奢靡与辉煌。而作为当时最著名的两大酒店品牌，“樊楼”、“任店”的鼎盛气象，正昭示着两宋广告的兴盛与发达。 17、表演广告 据《东京梦华录》记载：“人人索唤不同，行菜得之，近局次立，从头念唱。报于局内（即后作）。。。。。。须臾。行菜者左手叉三碗。右臂从手至肩。驮叠二十碗，放下尽和各人呼索。不容差错。。。。。。” 18、公益广告 据《东京梦华录》载）在北宋都城汴梁（今河南开封）“每日交五更，诸寺院行者，打铁牌子或木鱼循门报晓…… 《说杭州》云:“是月初一日起,每晚必有人以木板相击,周走而呼,其词曰:奉宪传谕,寒冬腊月,楼上楼下,灶前灶后,鸡钟焙笼,一街两岸,家家户户,火烛小心。” 19、榜 在宋代，通常用“榜”公开张贴的文书、告示、诏书、奏章和赏功罚罪等方面的事情。在非常时期，也用来通告战讯及人民群众关心的军国大事。 多张贴在皇城的东西垛楼和宣德楼外。 20、 姓氏广告 随着经济发展，各铺房为了维护商业信誉，保持传统特色，便用姓氏作字号，于是产生了姓氏广告。如北宋汴京的小吃店大多用姓氏作字号，象“北食则矾楼前李四家”、“南食则寺桥金家、九子曲周家”、“曹婆婆肉饼”、“王婆子药店”、“张三饭庄”等。这一形式，至今还被许多个体商家所采用。 大卫 奥格威 中文名：大卫·奥格威 外文名：David Ogilvy 国籍：英国 出生地：英国West Horsley 出生日期：1911年6月23日 逝世日期：1999年7月21日 职业：广告代理商 毕业院校：艾丁堡Fettes大学，牛津大学 主要成就：创办奥美广告公司 代表作品：《一个广告人的忏悔》，《血:思想与啤酒》，《奥格威谈广告》 简介 大卫奥格威生于1911年6月23日，英国West Horsley。先后受教于艾丁堡Fettes大学及牛津大学。然而他没有毕业，而是像他后来所说“被扫地出门。”他称这段经历“是我一生中一次真正的失败……我本可以成为牛津的一颗明星，但是却因为屡次考试不及格而被轰出了校门。” 2、招牌广告的发展 ?? 从《清明上河图》中就可见到当时形式各异的店铺招牌。大体可分为两种形式： 落地招牌和悬挂招牌。 落地广告招牌由上下两部分组成，包