SEM项目总结答辩.pptx

SEM项目答辩 2018.03.18 目录 CONTENTS SEM账户搭建 账户投放 数据分析 总结心得 01 1.SEM账户搭建 06、着陆页 选关键词：核心词、长尾词 品牌词、产品词、通用词、人群词、行业词、活动词 产品+业务=转化意向 选词核心点 分计划、分单元 关键词 单元 创意 计划 核心提示 根据语义、语法提炼核心字词，利用宏命令工具进行分词。 匹配模式 01 02 04 03 05 出价 系数 估价 调价 PC/MO 利用关键词规划师 创意：优选、轮替 A D E F C B 核心要点 E.提炼优势卖点 F.品牌曝光、注意违规词、相关度 A.通配符要不低于3个 B.创意通配符默认关键词是单元内最长的词 C.放在32个字符之前PC/MO兼容 D.除通配符外创意中还要出现单元内的关键词的核心词 抓住用户需求，攻心术，写出来的创意要实在，能解决用户的问题 案例分析： 创意标题：{高级实战seo培训}珈华教育专注于SEO实战培训 创意描述1：{高级实战seo培训}珈华教育人才孵化,是深圳大学SEO实战培训课程的培训基地 创意描述2：{高级实战seo培训}珈华教育采用小班+面授+实战,短短4个半月让你实现人生逆袭 着陆页 A D E C B 核心要点 E.所需内容最好有品牌合作曝光 A.与关键词和创意相关 B.抓住用户需求，解决用户问题 C.布局结构合理、色彩搭配美观，主题鲜明，要有行业竞争对手分析，最好以数据做案例 D.内容展示以文字、图文、视频等多种形式展示 02 02、账户投放 优化示例 1 2 3 4 长尾词的数量，无效词 例如：A组出现的电商资料的那个词属于虚的高展低点 03 03、数据分析 数据分析指标 上门 谢谢您的指导 2018.03.18