护手霜--广告设计-创意文案.pptVIP

百雀羚企业简介 百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。 悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌多次被评为“上海著名商标”，并荣获“中国驰名商标”等称号。公司先后与美国Disney、如本ASTRO BOY等国际公司合作，退出了迪斯尼、阿童木等儿童护理产品系列。 传承经典，勇于创新，公司致力于胃消费者创造天然温和的优质护肤品，完美演绎“中国传奇，东方之美”。 1931年，公司前身富贝康化妆品有限公司创立，中国第一代护肤品成功问世。随后，富贝康退出国内首创的香脂类产品“百雀羚”香脂。 自30年代初，百雀羚护肤香脂热销全国及东南亚主要地区，成为名媛贵族首选的护肤佳品，百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周旋、胡碟等璀璨举行引领着一个时代的芳华；甚至当年流连沪上的宋氏三姐妹及美、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚，由此百雀羚以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。 80年代后，国内首创肌肤由单纯的“保护”诉求，进入全面“护理、滋养”的护肤新理念，旗下的百雀羚、凤凰产品系列风靡全国； 　　 2000年起，产品和技术不断升级超越，百雀羚止痒润肤露、号称“中国小黄油”的凡士林霜、甘油一号、 护发素等明星产品畅销全国。“百雀羚”多次荣获上海著名商标称号； 　　 2007年，“百雀羚”荣获“中国驰名商标”称号； 　　 2008年，中国传统医学与先进科技的完美结合，百雀羚草本系列隆重上市。 护手霜 双手，不仅是人毛细血管和神经末梢最致密的部分，也是我们从事工作最多，活动最频繁的部分。我们生活中大部分工作都由双手来完成，比如洗碗、拖地，做家务，或者操作工具、敲击键盘。双手的使用频率超乎我们的想象，尤其是每年，还要经历一个干裂的严冬刺激，这些对双手的伤害都是非常大的。 所以选择使用护手霜是对自己的手最佳的爱护方式。特别是在这样干燥寒冷的季节。 市场环境分析 入秋之后，护手霜开始进入销售旺季。都说“手是女人的第二张脸”，很多消费者为“面子”花费不菲的同时，也日益重视“第二张脸”。　　　　包装更“萌”品质要求更高 说起护手霜的外包装，很多人只能想到简单的软管式包装。的确，以美加净、隆力奇等民族品牌为代表的手部护理产品伴随着国人走过多年。而近年来，随着市场的日渐成熟，护手霜在包装方面也有了新变化。 现在许多护手霜以企鹅、海豚、海豹、熊猫、小白虎以及北极熊等可爱的动物造型为主，产品底部以椭圆造型承装护手霜膏体，瓶盖为动物的头部造型。这款包装可爱别致的护手霜，受到了很多年轻顾客的追捧，都说这个护手霜很‘萌’。 除造型可爱外，这款护手霜还有一个引人注意的地方：在产品包装盒的背部，每一款动物造型的护手霜都在宣传保护该动物的理念。众所周知，企鹅、海豚、海豹、熊猫等都是濒临灭绝的珍贵动物，例如这一系列中名为粉豚宝宝的护手霜，就号召消费者关注生存在亚马逊河流域的粉色海豚。设计者希望在售卖这款造型别致的护手霜的同时，能够引发人们对环境保护的理性思考，这也是企业制造这款护手霜的初衷之一。 现在的护手霜不仅形象卡通时尚，在包材上也使用了铝塑复合软管这一环保材料，在保证产品新鲜的同时，尽可能减少对环境的污染。同时这款护手霜还标注萃取90％以上天然无公害有机农草本，即使婴幼儿使用也可以保证安全健康。这种款式的护手霜一面市就取得了不俗的销售业绩。 有“卖相”才有“身价” 综观当下护手霜市场，单品零售价格差异极大。一方面隆力奇、美加净、东洋之花等传统品牌以其低价高质的市场策略在消费者中树立了物美价廉的良好口碑；另一方面，手部护理品高端市场被外资品牌牢牢掌控，因其强大的品牌号召力，对中端市场也有着越来越大的影响。“价格一两百元的娇韵诗、碧欧泉等大牌护手霜，对热衷品牌的白领们而言还是很有诱惑力的。” 其实护手霜好不好卖，很大程度上取决于产品有没有卖点。就今年的护手霜市场而言，精美别致的包装和响应绿色安全的产品成分都是吸引顾客的亮点。现在越来越多的年轻人倾向于选择具有个性化卖点、独树一帜的产品。 于是，各护手霜品牌顺应市场趋势，纷纷推出各式各样的个性包装以夺人眼球，dodo house品牌延续了去年的“萌”系风格，新推出一款名为“多多小屋”的袖珍护手霜，售价也由去年的10元上调到了15元，成为美邦化妆品店当季热销的商品。一方面是由于产品上游成本增加，拿货价格有所调整；另一方面，市场对这款包装精美的护手霜评价良好，即使上调价格，顾客购买热情依然很高。 百雀羚护手霜 产品名称：护手霜（水蜜桃保湿） 产品卖点：柔嫩保湿 持续滋润 产品规格：100g 配方特点：蕴含丰富的水蜜桃保湿因子及90%的滋润乳 主要功效：能迅速渗入肌肤，补充肌肤所失水份； 能改善粗糙、脱皮、裂纹