发展场区隔目标场与定位.pptVIP

單元2 發展區隔市場、目標市場與定位 授課教師:陳券彪 * 行銷管理 */14 大綱 前言：雜誌何其多！ 目標市場行銷 市場區隔變數 市場區隔的評估 選擇目標市場 */14 前言：雜誌何其多！ 以上其實只是小部分， 台灣雜誌市場上共有多少雜誌？ 包含零售或訂閱、各式語文、全國或地方的， 估計有______種以上！ 4000 含政治時事、財經、企管、科學、時尚、健康、生活、親子、電玩、運動、藝文等類。 各類產品百花齊放形成現代社會的多元市場 */14 一、目標市場行銷 1/2 定位選擇 定位基礎 目標市場行銷 區隔評估 選擇目標市場 區隔變數 定位的意義 ? 目標市場 行銷 市場 異質性 多元市場 多元市場來自眾多企業的目標市場行銷 眾多企業的目標市場行銷來自市場異質性 市場異質性又來自什麽呢？ */14 Targeting 選擇目標市場 Segmentation 劃分市場區隔 Positioning 確立定位 根據購買者特性， 區隔市場 評估不同的區塊， 選擇進入 塑造有競爭 優勢的形象 目標市場與定位，孰先孰後﹖ 目標市場行銷的作法：STP 一、目標市場行銷 2/2 定位選擇 定位基礎 目標市場行銷 區隔評估 選擇目標市場 區隔變數 定位的意義 */14 區隔變數 (segmentation variable) 劃分市場所使用的判別標準 消費者市場區隔變數