对城市广告设计中与人文关系的探究.docxVIP

对城市广告设计中与人文关系的探究 作为企业最终目的是为了销售产品，企业投放广告既是一种 经济现象，具有功利性；也是一种文化现象，具有思想性。因 此，商业广告一方面具有促进销售，指导消费的商业功能；另 一方面也应服务于社会，传播适合社会要求、符合人民群众 利益的思想、道德、文化观念，即具有社会功能。只有在社 会功能的推动下商业功能才能更好的发挥出来。 一、产品功能的宣传 商品广告又称产品广告。它是以销售为导向，介绍商 品的质量、功能、价格、品牌、生产厂家、销售地点以及该 商品的独到之处，给人以何种特殊的利益和服务等有关商品 本身的一切信息，追求近期效益和经济效益。 □ 产品商业广告往往阐述的是产品的一种属性，给人一 种直观的体验，让没有花心思了解产品的人群通过几秒钟的 广告画面和简简单单的广告语了解产品的属性和在同类商 品中的独特之处。 □ 产品商业广告总是把产品能带给消费者的现实利益 展示出来，强调消费者从中得到什么，这种利益是看得到，摸 得着的，如喝启力添动力”怕上火喝王老吉”它们所做的 广告中主要强调的是产品可以给消费者带来真实存在的体 验。 □ 一个产品的商业广告并非是简单，它是在产品特征, 市场经济，营销战略作用三者作用下形成的。有的产品所走 的就是成本低战略，有的产品就是针对消费群体做创新性产 品也就是所谓的蓝海战略，蓝海战略认为，聚焦于红海等于 接受了理商战的限制性因