经营系列讲座第七讲特许经营本质及其与行业关系.pptVIP

* 第七讲 特许经营本质及其与行业关系 特许经营概论 李维华 2004年9月12日星期日 第七讲 特许经营本质及其与行业关系 本讲要点 本讲对特许经营的本质进行了简要的讲解。目的是使同学们在历经了前面诸课的基础上，更加清晰、准确、深刻地理解特许经营的深层含义。 同时，本章还主要讲述了特许经营在不同行业的大致状况，目的是使读者意识到，只要科学理解与运用，特许经营可以在更多的行业里得到创新性地应用。 本讲内容目录 练习与思考 特许经营的本质 特许经营与行业 特许经营的本质 另一种状态则是，特许经营界的学者们都有意无意地在回避这个似乎说不清的问题。 两种状态 一种状态或“主流”的观点认为，特许经营是企业为扩大市场销售额而开发出的营销手段，因此，特许经营的本质就是企业的一种营销模式； 特许经营的多种本质说 营销模式 企业扩张模式 虚拟经营 资源外取 资本运营 战略联盟 流程优化 企业多元化 个人投资理财 创业方式 战略模式 企业文化 知识管理 国策 社会经济模式 国家战略 本质之一：企业的营销模式 营销渠道 自己亲自销售 借助外力销售 销售科 销售处 销售公司 经销 代理 特许经营 本质之二：企业扩张模式 企业扩张方式 内生式自我积累扩张 外借式扩张（特许经营） 本质之三：一种虚