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星星雨品牌传播策略
2000-8-8
目录：
竞争品牌分析
目标受众分析
品牌任务
星星雨品牌定位
星星雨品牌传播主张
品牌个性
品牌远景
传播目的
核心传播概念
创意策略
竞争品牌分析
目标受众
7-12岁的少年儿童
16-24岁的年轻人
有童心，好吃零食，
喜欢尝试新事物，梦想
有朝一日好运会降临
主要
次要
品牌任务
品牌定位
竞争者 目标受众
产品力
品种创新，物超所值
带来美味、幸运的
冰淇淋
和路雪--百乐宝
主打少年儿童，
诉求产品力
蔓登琳--雪岭奇
兵、冰剑、车仔
主打年轻人，诉
求流行，新奇。
有童心，好吃零
食，最好一样零
食有多种享受，喜欢尝试新事
物，对未来充满美好憧憬，梦想有朝一日好运会降临
表面有涂层，并有果仁
颗粒的棒式冰淇淋。
品牌传播主张
品牌个性
品牌远景
传播目的
产品 品牌
建立品牌形象
核心传播概念
创意策略
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