2008新凯越网络论坛口碑推广方案-9p.pptVIP

新凯越网络论坛口碑推广方案 08.6.9—7.10 论坛口碑推广整体内容策略 根据新凯越可提现车的时间点，创意内容以两个阶段来进行，并根据实际情况随时调整 传播内容及节奏 新车亮点曝光 选车观点 车型PK 车主生活形态描述 阶段二：上市体验阶段 6.24-7.10 阶段一：上市阶段 6.9-6.23 试驾 提车故事 倡导“凯越式”生活 事件炒作 持续热点炒作：网络舆论机会捕捉 新凯越的目标受众：理性和感性兼有的时尚品味人群 时尚、品质和好感等是易于打动受众购买的特质，故传播调性以理性分析和感性诉求为主 传播调性 创意策略（第一周） 创意阐述： 在上市阶段，以准车主和汽车爱好者的口吻，多角度的曝光新凯越新车亮点——外观的改进、新配置、动力提升等，明晰准车主选车观点，影响潜在车主，促进销售，提升关注度。 示例标题及创意： 1.实拍新凯越新配置，论值与之不值（图） 以图为主，以新凯越配置的提升为切入点，进行车主选车观点的描述，倡导凯越车主理性、时尚、品味的购车观 2.上半年，我等待出手的几大件！（多图） 新凯越以更完美外形和更高端配置面市，为消费者带来了更大的实惠，展示新凯越的外形和配置，加大曝光度。 3.车和足球—那些让我老公热爱之极的事物！（图） 针对欧洲杯热点，对足球和汽车这些男性绝对关注的话题，进行新凯越植入性的传播。 4.热腾腾的实拍照：变脸新车街头处女秀（图） 在街头看到新凯越，引导对新凯越的关注点到“可以看到真车了”这一兴奋点，并通过适当的刺激，引导更多车友到店了解信息。 创意策略（第二周） 创意阐述： 在上市阶段，以准车主的口吻，进行选车观点和生活形态的描述，理性角度的车型PK，明晰新凯越的优势；并用较具亲和力的内容提升新凯越品牌好感度，引发受众兴趣。 示例标题及创意： 1.新凯越新悦动，谁才是我的新欢！？（图） 车型PK ，强调新凯越的优势。 2.人肉调查：究竟啥车最受欢迎！！（实拍） 　　小区停车场实拍、街头实拍等形式传达一个“凯越车无处不在”的印象，最大程度的发挥中国消费者强烈的“从众”心理。 3.凯越“大逃亡”，超搞笑（视频） 　　利用新凯越车模拍摄搞笑情节视频短片，加强好感度。 4.月薪五千，存款八万，六月新婚要为老婆买辆车！ 讲述一个新婚燕尔的老公意欲为家里添置新车的故事，新凯越的时尚生活化正好是白领家庭的绝佳选择，生活化的角度容易引起共鸣，扩大传播，并且有效告知其车型特点。 创意策略（第三周） 创意阐述： 在上市体验阶段，以车主身份真实记录提车故事，并在论坛环境倡导一种“凯越式”生活状态，吸引网友眼球的同时，引发流行，提升品牌的知名度和好感度，促进销售。 示例标题及创意： 1.新越越提车报告：天时地利心情大爽！（图） 　　展示车主的喜悦心情，以及凯越新车优势。 2.买个车 结个婚 生个娃 我的愿望进行时 　　真实的生活愿望，表达年轻人对生活健康向上的愿望、努力和信心。同时扩散新凯越产品信息。 3.你从没见过的史上最强礼物！让我喜极而泣（实拍图） （视频或帖子） 　 事件炒作，以图片为主，讲述丈夫将凯越作为礼物送给妻子的故事，并别有心思的把新凯越打上了红色的丝带，并在车里装饰了妻子最喜欢的饰品……吸引眼球的同时展现“凯越式”生活状态，易于引发流行。 创意策略（第四周） 创意阐述： 在上市体验阶段，以车主和准车主的角度，分别从试驾实录、车主生活形态描述等切入点引入对凯越的全方位介绍和产品信息曝光，继续倡导“凯越式”生活，在论坛环境制造关注凯越、追捧凯越的舆论环境。 示例标题及创意： 1.京城狂奔，开别人的车之爽与不爽！ 　　做出自己试驾感受的另类表述，高兴的是驾驶的感受很好，不高兴的是这车还不是自己的。表达强烈的买新凯越愿望，并激起更广泛网友的好奇和兴趣。 2.看我家的凯越车队！拉风队列+街头巡视图~哈哈~ 　　将全家人使用不同款凯越的用途、经历、趣事、图片做一一展示，年轻人喜欢的时尚感、老年人喜欢的舒适性、女性偏爱的经济性、男人注重的操控性能等。营造和推崇这样一种“凯越”生活方式。 3.挑战极限 车上X生活实拍（多图） 　　以夫妻车主的身份，图片的形式展示“车上的生活”，如在车上看片儿、玩电脑、车上吃饭、玩游戏、睡觉等等。引发广泛关注和效仿，将网友对新凯越的关注和向往大幅提升。 4.全北京最美的女车主（实拍） 　　事件炒作，车和人的好看与否没有固定的标准，但是善意的举动总能赢得所有人的认可。实拍凯越女车主帮助他人的过程，发动网友支持其赢得“最美车主”的称号。 媒介平台选择 阶段二：上市体验期 沟通策略 侧重区域 产品体验传播 “凯越式”生活 综合、汽车、车友会