“天籁非凡夜”日产汽车天籁酒会活动的的策划的方案.ppt

活动目的;PART 1：策划部分;策划部分;活动定位;彰显新成功人士品位 （酒会形式）; 本次活动上承博鳌亚洲论坛，彰显天籁车的强大实力；下启“天籁绿洲”活动，体现东风日产的环保责任；本身又是一场拍卖会，显示了新成功人士对天籁车不凡品位的认可和追求。 实力、品位和责任即是天籁的品牌个性，也是“新成功人士”崇尚的价值观，更是本次活动所体现的三个核心主张。 所以我们把本次活动规划为三个乐章—— 实力、品位、责任！;主题;活动纲领;序曲;弦乐四重奏表演场外迎宾 [部分城市];为提前到达的嘉宾准备小型鸡尾酒会，以等待活动开幕;主体活动;酒会主体部分时间安排; 非凡的实力是身份的标签，本届博鳌论坛选择了“天籁” 作为专用接待车，彰显出天籁的品牌实力。 只有英雄才能驯服千里马，同样，只有“新成功人士” 才能有足够的实力来拥有天籁！ ;;2、伴随着雄壮的背景音乐播放， 天籁博鳌用车缓缓驶向舞台圆弧 位置。;亮点;第一部分活动整体流程; 有钱的人不一定有品位，同样，价格贵的车不见得品位高； “新成功人士”不是财富的奴隶，同样，天籁车不靠价格撑门 面；品位是一种生活态度，天籁是这种态度的载体！ ;舞蹈表演完毕，正式开始 “新天籁博鳌用车”竞投活动;每一位竞投者身旁站一位礼仪小姐。 竞拍者在答题板上答题，礼仪小姐为其举牌展示答案。; 天籁车主都是成功人士，所以竞赛方式需要符合出他们优雅品位和社会地位 采用积分制，每人底分100分，答对一题得10分，答错扣10分； 共15道题，最后得分最高者获胜； 如果有选手分数相同，就加赛题目，直到评出获胜者 互动规则： 从观众座号中抽出挑战者，如果能回答对问题，可以得到一辆精美天籁车模型；共有5个奖品 ;亮点;主持人幕后音介绍“第二乐章 —— 品位” ； 现场灯光变暗及烟机启动后，钢琴独奏响起，一对舞者在舞台上翩翩起舞（一束灯光聚焦在舞台钢琴独奏之处） 舞蹈表演完毕，正式开始 “新天籁博鳌用车”竞投活动 竞投活动中间穿插观众互动环节 竞投完毕后，领导上台，给获胜者颁发车钥匙及“天籁环保大使”称号 主持人邀请“天籁绿洲”项目代表上台就当时竞投活动致感谢词；;仍记得电影中有这么一句话：能力越大，责任也就越大！ 作为中国最有竞争力的汽车企业，支持环保事业是东风日产的责任！ 作为最具市场感召力的汽车品牌，支持环保事业是天籁的责任！ 作为中国社会的精英阶层，支持环保事业是“新成功人士”的责任！ ;儿童独唱表演完毕，正式开始 “天籁绿洲”启动仪式;;亮点; ;酒会; ;后续传播;我们将利用有限的资金取得传播效果的最大化！;好钢用在刀刃上， 为了达到传播效果的最大化， 我们建议将资金集中到主流媒体身上， 而不去刻意拼凑媒体数量！;我们将根据不同媒体特点， 搭配出优秀的媒体组合， 保证宣传的及时性、深入性和持久性。;大众媒体话题：拍卖元首坐过的车、竟拍获胜者专访、绿洲计划启动 专业媒体话题：新天籁元首用车高价拍卖、天籁的推广手段;我们每个工作小组将有专门人员跟进媒体报道， 全力保证所有到场媒体能够顺利、及时、高质量发稿。;另外，除了媒体炒作之外， 我们还会拍摄活动花絮， 以备后续传播之用！;执行部分;【人员安排】;小组成员构成;广州;C组;【时间进度表】;【活动前期工作安排】;【活动前??天安排】;【活动当天执行部分】;【活动当天执行部分】;【保障措施】;【活动后勤保障】;【突发事件与应对】;实力展示;经验优势;经验优势;我公司在大多数城市有活动操作经验;广州;上海;BALLY GOLF”至尊·璀璨之夜”，国际顶级品牌BALLY GOLF登陆中国首发酒会 活动场地：北京嘉里中心、上海虹桥友谊;BALLY GOLF”至尊·璀璨之夜”，国际顶级品牌BALLY GOLF登陆中国首发酒会 活动场地：北京嘉里中心、上海虹桥友谊;;;;;;;;;;;;;;;我公司具备短时间操作多项活动的能力;2004年3月28日，同一天，同一时刻 汇美广告在北京为三个国际时装品牌举办2场大型活动;;;;;;资源优势;我公司在多个城市有稳定合作伙伴;【合作资源】;我公司和众多5星级场所有合作经验;【场地资源】;我公司将充分借助当地4S店实力和优势;借用4S店的人力资源 借用4S店的关系资源 借用4S店的媒体资源;媒体优势;我公司在众多城市有媒体资源;【媒体资源】;【媒体资源】;【媒体资源】;【媒体资源】;【媒体资源】;THANKS!