吉祥物与衍生品系统开发解读.pptVIP

动画角色设计 吉祥物与衍生产品设计 数字媒体专业群教学资源库项目组 吉祥物的“宣传价值”同“附加价值”是其商业衍生产品开发所追逐的两大主要焦点。 以低成本的投入换得高利润的回报——运作成功的吉祥物能够帮助形象拥有者实现这种理想化的经营，得到极其可观的利润回报，正充分体现了经典卡通形象所具有的吸引力、亲和力和不随时光消磨的恒久魅力。反之，商业衍生产品的开发也使吉祥物的面貌得以常换常新，保持着自己的“出镜率”，从另一个方面促成了形象的经典地位。 在各个闹市区星罗棋布的品牌卡通产品专卖店 卡通产品市场的开发前景非常广阔，衍生产品几乎可以覆盖生活的各个方面。根据市场的口味和需求，设计师们可以最大限度地挑战自己的创造能力，让想象尽情驰骋。吉祥物的形象经过全方位、多角度的开发和利用，可迅速转化为巨大的无形资产，成为形象所有人手中取之不尽、用之不竭的“聚宝盆”。在持续繁荣、活跃，并且纷繁丰富、五光十色的卡通衍生产品设计领域，对于吉祥物形象的发掘、运用，可以说——只有“想不到”，没有“做不到”。 面对不同的消费潮流和需求，吉祥物商业衍生产品可以包括食品、玩具、文具、体育用品、日用品、装饰摆设品、收藏纪念品（如：邮票、纪念封、纪念币等）、服饰、箱包、家具、电器等方方面面可以涉足的产品，而它们在价格、材质、体量等方面也存在着巨大的悬殊。 琳琅满目的卡通产品，令成年人同样心动不已。 衍生产品本身的材质、造型若能够与吉祥物的形象巧妙结合，并将产品功能性与吉祥物所具有的装饰性、娱乐性合二为一，则即使原本是普普通通的工业产品，也能呈现出令人轻松愉悦的样态，附加价值自然是水涨船高。 平平常常的相框因为有了可爱的龙猫作伴，加之花朵草地的装饰，而变得充满自然清新的情趣，吸引人驻足。 “龙猫”毛绒相框 吉祥物形象正越来越频繁地出现在产品包装上，以自己生动幽默、轻松诙谐、夸张有趣的造型，为这些原本在原料和技术成本的投入上相对较少的普通产品，添加了巨大的附加价值，使得它们在市场上更受欢迎、更有竞争力和吸引力。 “大白兔”奶糖更新后包装 说到国内食品包装上的知名卡通形象，活跃了几十年的“大白兔”可谓中国人记忆中抹不去的经典。 孩子是各类零食的主要消费者。而且，他们对于“旺旺”、“酷儿”、“奇多豹”、“不二家”等这些耳熟能详的卡通形象总能如数家珍，并对装饰有其形象的产品格外有好感。一旦包装发生变化、翻新，孩子们的反应也很敏锐，进而产生浓厚的“尝鲜”兴趣。聪明的商家正是抓住了这一点，用色彩明快的卡通和花样美轮美奂的包装设计，牢牢抓住了消费者的心。 各类印有卡通形象的食品包装 吉祥物商业衍生产品开发要素 “新”、“特”、“广”、“活”这四个字，是笔者给予从事吉祥物商业衍生产品开发的设计师的几点参考意见。 要素一： “新”主要是针对吉祥物商业衍生产品的时尚性和创意的新颖性而言。 吉祥物商业衍生产品所面对的消费群主要是儿童、青少年和青年。这一人群的思想往往比较开放、活跃，热衷于追求和接受新鲜事物。因此，必须不断更新设计，与最新的时代潮流紧密衔接，在创作思路上努力拓展、推陈出新，源源不断地向市场输入具有新意和独创性的新产品、新设计。同时，设计师应该熟悉并懂得采用各类新材料、新工艺来制造具有更新奇效果的后续产品。 与高科技、新材料等的导入和运用相比，吉祥物商业衍生产品的时尚性和创新性更多存在于设计的匠心独具。有时，仅是细节的局部调整，就可化平凡为神奇，赢得消费者的青睐。 要素二： “特”是专指吉祥物商业衍生产品的设计必须具有独到的企业特色、民族特色、区域特色、文化特色、时代特色和设计师本人的风格特色。 想在商品空前丰富、竞争空前激烈、信息量爆炸的嘈杂市场中脱颖而出，稳稳分得一杯羹，没有特色化、个性化的创意，并融入本土文化作为设计的基础和出发点，就会如同无根之草，是难以立足的。 在设计过程中，对“特色”的表现既可以是专一的，也可以是综合性的，既可以是鲜明强烈的，也可以是含蓄隐晦的，但有一点是无疑的——特色化的设计恰恰正是吸引和培养忠实、稳定的拥护者和消费群体的重要前提条件之一。 在日本“Kitty主题公园”出售的Kitty纪念邮票和明信片套装 从这套Kitty纪念产品中可以看到，现代卡通设计与日本传统绘画艺术、装饰艺术，被很好地融为一体。不仅开发出的产品制作精美，而且具有很高的收藏价值。 Kitty明信片 Kitty纪念邮票 要素三： “广”是指吉祥物商业衍生产品的覆盖面要广、种类要丰富，设计风格要多样化、多元化，社会生活的各个领域都可以涉足，以满足不同背景、层次人群的需要。 设计师有必要通过研究社会需求（包括对社会消费“潜在需求”的发掘），尽力对产品进行拓展和丰富，争取更为庞大的消费群和更为广泛的经济利益。 要特别指出的是，产品的包装设计也是设计师的考虑范围之一，并应该与吉祥物