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第三章 电子商务经济学基础 成都信息工程学院管理学院 第3章 电子商务经济学基础 3.1 电子商务的传统经济学视角 电子商务经济学基本问题 一、对边际效益递减理论的影响 二、对企业规模经济理论的影响 三、对通货膨胀与失业率理论的影响 四、对经济周期波动理论的影响 五、垄断的新特点 信息产品生产和再生产的特点： （1）边际效益并非递减。 （2）既要注重规模经济，又要注重范围经济。 （3）卖方出卖产品，并不失去产品。 （4）分配的同时，实现传播和共享。 （5）消费的同时，也是生产的过程。 3.1.1 电子商务蕴含先进的生产力要素 生产力的组成要素： （1）工具+人 （2）工具+人+劳动对象 工具主导论——工具决定生产力 科技进步主导论——人决定生产力 信息、知识主导论——劳动对象决定生产力 3.1.2 对边际效益递减理论的影响 微观经济学理论认为： 在短期内，生产过程中遵循边际收益递减规律，即在固定成本（通常指固定资产）不变的情况下，每增加一单位可变成本（通常指劳动力），导致每产出一单位产品的额外收益最终将递减。 企业追求的目标： 短期利润最大化原则：生产应在边际成本等于边际收益时进行（MC=MR），即多生产一单位产品增加的成本（边际成本）恰好等于从该单位产品的销售中获得的收益增加（边际收益）。 利润最大化原则： 总利润（TP） = 总收益（TR） － 总成本（TC） 在电子商务条件下，如果网络企业在服务器和软件系统上的投入不变，由于其拥有巨大的服务空间，增加劳动（人+劳动对象）投入可以不断创造信息产品和信息服务，提高产出量，导致收益增长的空间扩大，甚至出现边际收益持续递增的现象。 例如 在一些网络型基础产业中（如电信，移动）存在边际收益递增的现象，对传统的边际收益递减理论提出了挑战。 3.1.3 对规模经济理论的影响 规模经济：由于生产规模扩大而导致长期平均成本下降的情况。 产生规模经济的原因是劳动分工与专业化，以及技术因素、学习效应、同时生产多种关联产品（范围经济）。 规模不经济：企业由于规模扩大使得管理无效而导致长期平均成本上升的情况。 规模过大会造成管理人员信息不通、企业内部公文旅行、内部官僚主意、决策失误等，这些都造成企业长期平均成本上升。 电子商务对企业规模的影响 （1）从规模经济和不规模经济视角看 企业内部信息化程度：管理成本降低，管理效率提高，减少决策失误，抑制不规模经济，促进规模经济，企业规模呈现扩张态势。 电子商务对企业规模的影响 （2）从交易费用企业理论视角看 交易费用是买主和卖主收集信息和协商买卖交易时发生的全部成本的总和。 交易费用由中介费、销售佣金和信息搜寻等费用组成，尤其以信息搜寻费为主。 交易费用对企业创立和规模的作用 当交易费用很高时，商人就创立企业。企业组织形成的等级监督和控制体系能代替人与人之间在市场上的交易协商活动，大大减少生产合作的交易费用。 如果增加一单位交易所增加的“组织交易成本”小于它所节约的市场交易费用，企业的规模就会扩大。 随着企业的规模扩大，在企业内部进一步组织交易的边际成本会上升，企业家越来越不能很好地运用各种生产要素，企业的规模就会停止扩大，甚至有必要缩小。 信息技术影响管理模式向集成化和柔性化发展 在信息时代，信息技术影响管理模式向集成化和 柔性化发展，企业经济增长的途径越来越多样化，出 现多种经济形式： 范围经济：通过产品品种或种类的增加来降低单 位成本。 差异经济：通过扩大产品和服务的差异性来降低 成本和增加利润。 成长经济：通过拓展企业内外部的成长空间来获 取利润。 时效经济：通过抢先利用机遇扩大市场份额来赢 得竞争优势。 3.1.4 对通货膨胀率与失业率理论的影响 菲利普斯理论（20世纪50年代）：通货膨胀率（物价上涨率）与失业率存在此消彼长的关系。通货膨胀率低,失业率就高；通货膨胀率高,失业率就低。 两次推翻菲利普斯理论： （1）20世纪70-80年代——高失业、高通胀并存 （2）20世纪90年代——低失业、低通胀并存 新经济 新经济周期：1991年3月～2000年4月，共121个月。此轮经济扩张周期成为美国经济历史上146年来最长的一次。 特征： （1）国内生产总值（GDP）大幅增长； （2）企业利润上涨； （3）失业率低； （4）通货膨胀率低；