2006合生年度推广方案007.pptVIP

2006’合生集团年度推广方案; 一直以来，合生集团的品牌推广以满足消费者的需求为核心，考虑每一个时期的社会大环境、市场关注热点和自身工作重点，总结出年度推广主题;;每一年，合生都为消费者创造出新的价值；每一年，合生都为消费者带来居住的提升；每一年，合生都将消费者的需求与合生的发展需求融合在一起;消费者的核心需求;合生的发展需求;合生的发展需求;2006年度传播主题;;为消费者服务，建设和谐社区 提升住宅产品的内涵，从产品开发走向生活模式开发 ???升社区文化的层次，不断满足业主的精神需要 提升服务模式，引入全方位高质生活服务 提升顾客关系管理水平，促进与消费者互动沟通 提升工程质量监督能力，增强消费者信赖;合生认为： 为社会解决问题，为消费者带来幸福，是合生的使命。 “你的需求，就是我们的追求” “你的满意，是我们不断创新的动力” “你的幸福满意，是我们的价值所在！”;3、2006’合生年度口号;年度启动报广;满意升级工程 满意工程，值得信赖;产品概念：从消费者的生活出发，将产品定位发展为生活方式的定位；将产品开发转换成对生活方式的开发； 产品设计：在产品空间布局功能方面针对消费者的生活方式度身定做，将生活从家居空间延伸至社区公共空间 产品配套：酒店式国际公寓服务; 全程服务 售前前台服务工作标准 售中购房一站式服务 售后居住“金钥匙”服务;全程服务;全程服务;全程服务;主动服务;;周全服务;周全服务;合生会及商家联盟服务创新;社区文化多样化 环保文化导入活动（环保购物、环保服务活动） 社区志愿团活动 倡导睦邻友好的生活方式; 环保文化导入 相应国家提倡的环境友好型生活方式，构建资源节约型社区，在社区展开宣扬环保文化的系列活动，包括环保知识宣传、环保服务活动、环保活动日 社区志愿团活动 开展社区志愿者活动，特别对社区学校的学生、青少年业主的宣传鼓励，举行公益探访、敬老、助学、赠医送药等活动 倡导睦邻友好的生活方式 在各社区开展和谐文明小区宣传，弘扬文明、融洽的邻里风气，不定期举行楼盘与楼盘、楼道与楼道的业主联谊活动，制作派发体现社区关爱的摄影画册; 合生企业家俱乐部 邀请企业界的著名专家、企业领袖与社区业主举行聚会活动，在轻松的气氛中相互交流、观点碰撞，拓展事业空间 帝景会尊贵业主沙龙 举办高层次的业主沙龙活动，包括鸡尾酒会、时装秀、高尔夫球挥杆赛、保龄球赛、名人论坛等促进业主提升生活品位，开阔视野 合生青少年科技学习营 利用近来兴起的科技热潮，针对青少年业主的发展需求，为他们举办内容丰富的科技体验学习活动，围绕太空、电子科技、机械、生物等主题展开; 为各层次业主举办四大系列社区活动 青少年教育活动-为青少年人提供多元化的寓教于乐活动 中老年文体娱乐活动-为中老年人提供组织化的文体活动比赛机会 美食美居培训活动-为家庭主妇提供提升厨艺、美饰家居的机会 家庭亲子活动-为精英业主提供合家参与的家庭活动机会 成立社区业主咨询委员会 成立社区业主咨询委员会，深入业主群体展开征询活动，收集业主对于物业、管理、保安、交通等方面的意见和创新建议，定期发行委员会报告;工程更安心：成立业主工程监督小组/企业内部设立工程质量专员 工程更满意：工程现场文明施工规范/合生“文明工地”评比/建立维修服务 “快速反应机制” 工程更信赖：定期展开工程维修服务的跟踪回访，听取客户反馈，维护客户关系;5、“满意生活升级年”各阶段推广; 推广重点： 总结2005年工作，启动2006满意生活升级年 推广主题： 『为消费者带来幸福满意』 活动配合： -召开2005总结大会暨2006启动仪式 总结合生2005年在产品、服务、社区文化建设等方面的成绩 表彰2005表现优秀的员工及业主 广告发布： -发布《2006合生创展集团新年献辞》 跟进说明： -各地区分别举行总结大会及启动仪式，统一跟进集团主题 -各地区统一跟进集团版式，发布《新年献辞》; 推广重点： 迎春促销 推广主题： 『满意新家迎新春，过年就到合生过』 产品包装： -合生2006“新春新品” 优惠包装： -合生“新春置业优惠大礼包” -新春利是大派送 活动配合： -合生“新春新品”大联展 -合生各盘举行“新春贺岁活动周”，初一到初七，每天在社区及售楼部举办现场活动 跟进说明： -实施春节促销的地区，可参照集团版式，可参照集团主题及包装; 推广重点： 2006新产品全线上市 推广主题： 『万花迎春开，满意生活在合生』 产品包装： -合生名盘2006“升级新品”全线上市 优惠包装： -合生“升级新生活” 优惠置业大行动 活动配合： -合生“2006升级新品”大联展 -合生各盘举行“满意生活庆元宵”合生社区欢乐夜，举行元宵灯会、