39幼儿园市场推广方案922.ppt

;139幼儿园市场执行细案;经过前期策划，我们已经制定试运行的策略方向； 本方案将作为执行细化方案，有步骤地推动项目在各个环节的落实。 小目标： 骏丰139频谱水治疗保健仪进入幼儿市场推广， 开拓渠道，收集客源，促进转化。 大目标： 更全面地传播骏丰健康事业理念，丰富骏丰品牌内涵;第一步：进入;目录;第一部分：共识部分 —前期已经达成的共识;共识一：调查访谈总结;年龄：25岁-35岁 家庭角色：家长；子女；家庭经济决策者 “6+1”型结构的家庭模式：上有老、下有小。 幼儿学前教育地点：幼儿园 他们的孩子大部分是独生子女，孩子不仅父母心中的天使，更是爷爷奶奶、外公外婆眼里的心肝宝贝。 他们积极学习各种育儿知识，参加孩子健康成长、亲子关系等育儿讲座。 他们观念新，相信新的培育手段，选择非常严格细致；;产品独特利益点 Unique brand offering 频谱水，提高免疫力，帮助全面健康发育。;产品推广的核心价值的分工;共识四：推广形式;共识五：幼儿园公关;共识六：老客户充当口碑推介者;老顾客价值全新开发示意表;共识七：活动推动流程;共识八：活动形式;骏丰频谱健康蓓蕾关爱计划－－活动步骤;第二部分：执行安排 —具体流程和步骤，以及负责部门;活动具体推广流程;步骤一：确定试点经营部，由经营部推荐区域内试点幼儿园;步骤一：确定试点经营部，由经营部推荐区域内试点幼儿园;步骤二：与相关合作者确定拟进入幼儿园，与幼儿园达成合作意向；;步骤二：与相关合作者确定拟进入幼儿园，与幼儿园达成合作意向;步骤三：为具体幼儿园制定具体化方案，制定推动时间表；;步骤三：为具体幼儿园制定具体化方案，制定推动时间表;步骤四：经营部跟进对幼儿园活动进行协作;步骤四：经营部跟进对幼儿园活动进行协作;步骤五：活动组织，进行;步骤五：活动组织，进行;步骤六：经营部邀约目标客户进行营销跟进;步骤六：经营部邀约目标客户进行营销跟进;第三部分：执行附件 —方案的可执行附件;附件一：产品疗效价值整合;;功效;附件二：影响年轻父母的说辞;每个父母都有??个同样的梦想，一个关乎孩子的梦想，闪闪发亮的未来，无数的父母为此执着追求……;是姚明的海啸欢呼;是郎朗的世人仰望;是比尔盖茨的巅峰价值;是小布什的呼风唤雨;父母的任何选择都会影响孩子， 但未必是一生， 只有一种选择， 会影响他们的一生， 给他一个好身体！;因为， 再多的梦想和辉煌，也只是属于少数人， 父母的最大成就，孩子最闪耀的未来， 莫过于一个健康的完整的人生！;附件三：活动方案;活动要求;骏丰频谱健康蓓蕾关爱计划;1--关爱邀请大行动—推广、邀请、报名阶段;2--频谱水亲子小实验系列活动—活动举办阶段;;3--频谱水亲子小实验系列活动成果展示—比赛成绩展示阶段;3--频谱水亲子小实验系列活动成果展示—比赛成绩展示阶段;4--骏丰频谱“健康蓓蕾”关爱巡讲团—产品健康信息教育阶段;附件四：物料设计;活动标志;活动标志;活动标志;活动标志;亲子拼图;亲子小实验日记本(封面、封底);小贴纸;小水杯;