广告策划与创意 第二章.ppt

6月28日一大早，秋林格瓦斯官方微博发布了一组主题为《拜托“娃”，山寨也要认真点》的海报，指名道姓地将炮火轰向娃哈哈格瓦斯。画面中，原本属于成年人的身体被硬生生贴上婴儿的头像，文案亦句句带刺“兑点麦芽汁也敢叫格瓦斯？……加点苹果汁也敢叫格瓦斯？……套个琥珀色马甲也敢叫格瓦斯？……格瓦斯不是啤儿……模仿，请也用心点”，言下之意：娃哈哈格瓦斯是冒牌山寨，唯我秋林格瓦斯才是正宗。 战后的日本，有一家濒临破产的尼西奇公司，身为三十几人小公司董事长的多川博，从一份人口普查资料中获悉，当时日本每年出生婴儿二百五十万。据此推断，每个婴儿每年用两条尿布，一年用五百万条。于是迅速生产尿布，年销售达七十亿日元。尿布创出了大市场。 按照传统观念，美国的环保运动与日本的工业是没有什么关系的， 但是，本田公司总裁独具慧眼，从中发现了有用的信息。 为此，该公司派人把这批人请到公司，热情款待，奉为上宾，并请他们给设计人员讲解环保主义者的要求以及美国国会1970年通过的净化空气法案的内容。 在这一基础上，本田公司开始了新型汽车的设计，确定的设计目标要突出“减少排废”和“节省汽油”这样两个优势。 在本田的新产品——主汽缸旁有一辅助汽缸的“复合可控旋涡式燃烧”汽车面世一个月后，就遇上了第一次石油危机。本田汽车凭借排废少、省汽油的优势，一举打进美国市场，公司总裁