3零售环境设计.pptxVIP

第3章 零售环境设计主讲人：欧阳惠子学习目标掌握卖场的招牌设计掌握店面出入口和橱窗的设计了解店面广告的设计掌握店面通道的设计原则掌握店面布局的原则和类型了解店内装潢要素一、店头设计 一个风格独特的店头设计，能在几秒钟内抓住顾客或过路者的注意力，会使顾客产生进店观赏、购物的欲望，并确保顾客能够清楚地识别店铺是那种类型，经营何种商品，提供何种服务。店头设计一般考虑两个基本要素：（一）商品的价格水平 廉价商品店铺需要看上去干净、明亮、实用，不要把店头装饰得过于华丽；而高档店需要在设计中体现奢华与精美，可以使用一些昂贵华丽的材料装饰店头。（二）店铺的看板设计 零售店的“看板”即指引人注意的标志，既要在店铺前设立，又要在预定的商圈内设置引导“看板”。位置：十字路口、公共汽车站、住宅出入口等处。注意：布置照明设施（三）招牌的设计 招牌是店铺店标、店名、造型及广告的载体，以文字、图案或立体造型标明卖场的名称、经营范围、经营宗旨、营业时间等重要信息。1.招牌的类型（1）屋顶招牌 即在屋顶上立一个广告牌，以便消费者从远处就可以看见店铺，从而达到宣传自己店铺的目的。（2）栏架招牌 一般装在店铺正面，牌上内容包括业务经营范围、店名、商品名、商标名等，可采用透光照明、暗藏照明或霓虹灯照明来引人注目。（3）侧翼招牌 一般位于零售店的两侧，其内容能够充分吸引两侧行人的注意。可用来表示零售店的店名，也可用