麦当劳在中国的跨国经营为何落后于肯德基研究.docVIP

梧州学院 课 程 论 文 课 程 论 文 题 目 麦当劳在中国的跨国经营 为何落后于肯德基研究 系 别 经济系 专 业 国际经济与贸易 班 级 10国本2班 学 号 1000101211 学生姓名 梁慈庚 指导教师 杨方东 完成时间 2013 年 6 月 摘要 随着经济不断的发展，人们的生活水平不断提高，社会的消费需求也发生了重大的变化。十几年以来，中国的快餐业一直在以每年20%以上的速度在增长，快餐业的营业额已经占据了整个餐饮业营业额的五分之二。说到中国的快餐业，就不得不说麦当劳和肯德基这对老对手。这对老对手进入中国大陆市场也有二十几年了，相互之间的较量可是一天没停过。财大气粗的全美快餐业第一巨头麦当劳在全球经营领先，但是到了中国却委屈跟在肯德基后面，一直做着千年老二。本文首先介绍麦当劳和肯德基的一些相关历史；接着阐述麦当劳为什么在全球的销量能