200世达乳业“鲜奶节”广告策划提案-43p.pptVIP

世达乳业“鲜奶节”广告策划提案;;世达品牌分析（SWOT分析）;劣势 品牌老化，竞争力不足 巴氏奶概念没有普及 品牌推广策略单一 大众对普通常温奶固有的认可和依赖 三元巴氏奶对本地市场的进军 ;机会 政府宏观政策的扶持，出台相应文件保护行业发展 “禁鲜令”的解除使巴氏奶销售逐渐回升 石家庄市民消费意识及水平的提高 消费者对健康的追求;问题 公司形象混乱，信息传播不统一 品牌宣传力度不足;品牌特性; 世达 乳业;;活动软目的;活动硬任务;体验接点; 活动主题;1、鲜奶节时间: 2010年4月23日-5月7日期间（暂定） 2、 活动开幕时间地点：2010年4月23日（场地待定） 3、 活动时间：9:30am－16:30PM（结束具体时间根据现场情况）;派赠门票;门票派赠:凡是在鲜奶节当天在开幕式现场实现世达产品购买的前100名顾客可获得“嘉禾啤酒”在五一期间举办的演唱会门票一张。（世达可考虑与嘉禾实现跨界同层合作助场鲜奶节）;;活动整体推进表; 活动前期宣传;终端生动化设计： 企业标识、标牌统一 终端送奶车、奶站、订奶车 活动工作人员服装 产品包装 名片 企业内刊 社区订奶箱 鲜奶节配合终端促销计划： 新订户：订奶优惠，订奶送报 老订户：感恩回馈，赠送好礼 分销商：营销大赛;终端宣传细节 ;鲜奶节节场地： 由营销公司市场部主导并征得工厂、营销公司相关领导公关资源的支持;活动物料准备; 活动礼品准备;项目应急准备;;活动场地效果图（尚未确定）;鲜奶节健康派对;活动流程： 时间 内容 9:30-9:45 开场舞，青春舞蹈组合 9:45-9:50 司仪开场白 9:50-10:05 游戏时间 10:05-10:15 健康我最棒（舞蹈可与少年舞蹈学校合作） 10:15-10:25 第一轮抽奖 10:25-10:40 歌手演唱歌曲 10:40-10:50 游戏时间 10:50-11:00 健身模特秀（可与健身房合作） 11:00-11:10 第二轮抽奖，休息时间;活动流程： 时间 (pm) 内容 2:30-2:45 派对开始，进行暖场 2:45-3:00 鲜奶知识（常识）竞答 3:00-3:30 入场者跳舞时间 3:30-3:45 新鲜动起来 3:45-4:15 入场者跳舞???间 4:15-4:30 尾声：促销抽奖 之后 活动结束;鲜奶文化展览区;品尝区/展示区/售卖区;2、展示区;3、售卖区;;预算费用项目;预算费用项目细则;项目;项目;项目;补充说明 （买门票曾鲜奶节的抽奖券）;Thank you