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中国信息消费新动向与新趋势
（2019H1 ）
中国信息通信研究院 政策与经济研究所
2019年7月
主要观点
生活类信息消费
- 短视频成为网络视频消费新形态，会员付费成为视频行业主流盈利模式
- 电商巨头加速布局下沉市场，三线及以下城市成为消费新蓝海
- 网络外卖平台服务场景不断丰富，用户规模将持续攀升
- 共享单车回归理性发展，探索更加可持续健康发展路径
公共服务类信息消费
- 在线教育供给方式更加丰富，进一步激发居民在线学习需求
- 新技术赋能医疗行业，开启智慧医疗消费新篇章
2
主要观点
行业类信息消费
- 云计算、大数据等新兴业务加快发展，巨头企业竞争力快速提升
- 智慧物流数字化水平加速提升 ，用户消费体验将显著提升
- 移动支付加速普及应用，助力构建智慧生活
新型信息产品消费
- 可穿戴设备消费需求加速释放 ，中国品牌竞争力显著增强
- 5G正式商用，将激发新一轮智能手机换机需求
3
生活类信息消费
01 数字创意与内容消费
02 线上线下融合消费
（电子商务、网络外卖）
03 共享出行领域消费
4
短视频成为网络视频消费新形态，市场格局“两超多强”
我国短视频月活跃用户规模突破8亿户 短视频平台市场份额呈明显的梯队分布，
单位：亿户 头部企业市场份额超六成
9
8
7 第一梯队
抖音、快手
6
5
第二梯队
4 火山小视频、西瓜视频、好
3 看视频
2
第三梯队
1 全民小视频、微视、美拍、刷
0 宝、人人视频
2018.3 2018.6 2018.9 2018.12 2019.3
数据来源： 《下沉市场报告》 5
付费成为网络视频行业主流盈利模式，头部企业会员规模创新高
2018年我国视频会员规模超2亿户， 2019年一季度头部视频平台会员规
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