科技演绎动赢天下奥迪俱乐部成立暨全车系场地赛10月25日.pptVIP

2004年长沙房地产市场媒介策略分析 目 录 长沙房产媒介分析 长沙项目竞争对手分析情况 媒介目标 长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题 2004年长沙房地产媒介种类运用 2004年长沙房地产广告媒介投放统计 2004年阳光100国际新城广告投放情况 2004年绿城广告投放情况 2004年上海城广告投放情况 2004年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况 小 结 2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%; 房交会前广告投放比重大； 五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大； 项目引爆前广告投放量大 我们的媒介目标 媒介目标： 在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。 媒体目标的执行和细化 通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题： 2004年长沙房地产市场媒介策略分析 目 录 长沙房产媒介分析 长沙项目竞争对手分析情况 媒介目标 长沙奥林匹克花园广告推广策略需要解决的问题 2004年长沙房地产媒介种类运用 2004年长沙房地产广告媒介投放统计 2004年阳光100国际新城广告投放情况 2004年绿城广告投放情况 2004年上海城广告投放情况 2004年金鹰城·圣爵菲斯主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年世嘉·国际华城主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年星城世家主流报纸媒体阶段广告投放情况 2004年西街花园主流报纸媒体阶段广告投放情况 小 结 2004年长沙房产整体投放量为2亿8500万,报纸占63%; 房交会前广告投放比重大； 五一和十一均为房产投放的重点时期；各竞争品牌在五一和十一前，媒体广告的投放比重有所加大； 项目引爆前广告投放量大 我们的媒介目标 媒介目标： 在2005年项目开盘前，扩大媒介呼声；提升媒介到达率。 媒体目标的执行和细化 通过对长沙房地产市场典型项目广告投放的跟踪，对比长沙奥林匹克花园，我们需要广告推广公司针对长沙奥林匹克花园项目解决如下问题： 十一黄金周前广告量增加；8月28日开始内部认购，9月26日开盘，9月份广告费用投放比例最大； 长沙晚报+潇湘晨报 西街花园于10月份交房，并且10月21日—24日参加秋季房交会，可以从图表看出，10月份广告投放比例高于其它月份。 小结: 房交会、五一、十一前后广告干扰度大,必须增大项目投放力度 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 媒体运用 户外LED屏 户外LED屏选择 LED的画面形象传播 选择市中心繁华路段，利用LED灯光效果造成强烈视觉冲击力 活 动 目 录 活动背景 Event background 活动策略 Event strategy 媒体运用 Media 执行细节 Implementation Details 费用预算 Budget 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 工作人员执行细节 分工明确，职责明晰。 活动期间以高品质的品牌形象约束自我行为准则。 遵照活动流程及实施细则，保证活动达到预期效果。 具有现场控制能力与危机处理能力。 嘉宾接待工作细致、到位。 活动信息畅通及时传达，保证活动各个环节顺利衔接。 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 外聘人员执行细节 熟悉活动流程，关键节点标准要求。 上岗前对活动大致情况进行培训。 行为准则标准，服务话术标准。 保证工作内容按时优质完成。 摄影、摄像全程记录活动信息，保证活动信息留存。 礼仪必须统一着装，高素质提供服务。 现场保安维持店内正常秩序。 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 试驾车辆管理 车辆维护保养 试驾用车在到达每个试驾项目进行活动体验时，进行常规性检查、维护 在试驾体验过程中若出现故障，应立即停止试驾或更换同款车型 维护/保养内容：汽车表面清洗、刹车检查调试、轮胎更换、涉及车辆的其它安全检查等 维护单位和人员安排 维护单位和维修人员由经销商负责 每次试驾途中至少2人在岗 奥森奥迪俱乐部A3暨全系车型场地精英挑战赛 执行细节 危急处理 天气突变，停止试驾活动。 试驾人员购买试驾保险。 活动当中，发生交通事件，车辆或相应物料损坏，暂停该 车辆试驾活动，保护现场，承办方通知为车辆保险的保险 公司理赔人员前来