寻找未来之星合作方案.pptVIP

蒙牛未来星 寻找未来之星 360度产品融入 品牌直入人心 30所校园之行 掀起快乐狂潮 亲子PK赛 全家齐上阵 目录 活动分析 活动目的 活动预期效果 活动概览 活动执行安排 活动原始动机？——着力蒙牛未来星的目标人群和宣传点，为了让消费者对品牌达到挚爱忠诚程度，通过线下活动和终极亲子PK决赛，不断拉近与消费者的距离。 吸引关注热点 活动执行安排 一、让品牌深入人心 线下活动结合 活动整体安排 活动宣传片造势 活动细则 活动时间及地点 活动宣传片造势 播出时间： 2010年3月15日——2010年7月10日 播出形式： “15秒活动宣传片＋15秒企业硬广” （画面出现蒙牛企业名称及标识） 播出频次：每天6次，其中黄金时段2次，非黄金时段4次。 15秒硬广+30秒宣传广告片 配合相应的15秒硬广，让蒙牛未来星儿童牛奶的品牌声音得到延伸。 线下活动电视化 结合《棒棒好伙伴》栏目，播出“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”活动的精彩特辑，每次时长约7分钟，并随节目重播。 让地面的声音在电视节目上影响最大化，让“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”成为孩子短期讨论的热点，目光聚集的焦点。 活动执行 福建少儿频道负责活动流程具体策划、现场主持、拍摄及节目编辑播出。 活动根据蒙牛产品特性和品牌内涵设置相关游戏环节。 福建少儿频道主持人大嘴巴哥哥亲临活动现场，负责活动现场的主持工作。 深受孩子喜爱，在孩子和家长们中拥有超高人气的大嘴巴哥哥势必将聚集一批忠实粉丝，将现场活动气氛引入高潮。 “棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”学校分布 “棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”学校分布 赛事安排 “棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”赛事简介 活动介绍：“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”历时4个月，分为海选和决赛两大部分。4个月中“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”将走进福州、宁德、莆田三地的学校进行趣味互动，在比赛中选拔出参与决赛的未来之星，并参与最后的亲子对决PK赛。 “棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”启动仪式 3月20日举办“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”活动启动仪式，为整个活动拉开序幕。 活动选择在户外举办（地点暂定冠亚广场一楼），1个半小时的精彩表演及有趣的互动游戏，将为整个活动提前预热，让活动为更多人所熟知。 届时，蒙牛的相关领导可出席启动仪式，宣布“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”活动的正式启动。 寻找蒙牛未来之星 之小学之旅 寻找蒙牛未来之星——小学之旅 走进福州、莆田、宁德共22所小学作为“棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”活动的选拔点。比赛选择在学校的操场进行，比赛当日，在操场中央划出比赛场地，用桌子将游戏区和观众区隔离，确保比赛区相对封闭独立。 开场造势 每所学校都将选派选手参加比赛并组织现场啦啦队。 在班级高呼自己的口号声中，主持人开场，并请出今天参赛的若干名队员，与本班啦啦队互动喊口号，为自己造势。每个班级队员集体摆造型亮相，展现集体风采。 重重关卡——考验选手智慧 “棒棒好伙伴寻找蒙牛未来之星”共设置4个关卡，分别对参赛者的耐力、脚力、脑力、敏捷力等方面进行考验。比赛限时两分钟，参赛者须以最快的速度通过4个关卡，为最后一关争取时间，并在最后一关一决胜负。 四大关卡：翻越牛奶山——一脚定乾坤——快乐中国行——神投手 过关斩将 过关斩将 过关斩将 过关斩将 获得决赛名额 最后得分高的选手即是校园冠军，其班级也是冠军班级 。冠军和亚军均可以获得由蒙牛提供的奖品，同时冠军也为本班每位同学赢得每人一份奖品。 冠军所赢取的不仅是个人荣誉，更是班级的荣誉。而奖品的刺激也能让班级的啦啦队更加卖力的加油，从而增强整个比赛的现场气氛，使现场的观众也能融入比赛之中。 寻找蒙牛未来之星 之幼儿园之旅 过关斩将 过关斩将 过关斩将 过关斩将 终极赛——亲子PK大赛 各地晋级成功的未来之星带上爸爸妈妈，一起来到此次比赛的终点——亲子PK大赛的现场，和爸爸妈妈通力合作，勇夺“未来之星”的称号。 融入蒙牛元素的亲子PK大赛，必将让爸爸妈妈和孩子留下一个难忘的记忆。 亲子PK赛可选择在户外广场（具体形式可由双方协商决定） 蒙牛领导为获得本次“未来之星”的选手颁发最终大奖 活动奖项设置 海选奖品设置 每场活动提供 20箱 蒙牛牛奶作为奖品，以整箱和盒装的形式进行分发。 将蒙牛牛奶作为游戏奖品颁发给参与游戏的小朋友，不仅能够刺激小朋友参与活动的热情，而且能提升对于蒙牛品牌的好感度和美誉度。 总决赛奖项设置 附 件 2009暑期《棒棒