某市场产品包装设计推广.pptVIP

中国美术学院 多维艺术设计机构 二零零九年三月 主要内容： 市场分析 品牌定位 创意策略 传播策略 标志与包装 一、市场分析： 白酒的金字塔型市场结构 白酒市场最终由消费者决定。消费者分层次消费形成了高、中、低档的金字塔型市场结构，高档白酒消费量小，总体金额也小；中档白酒消费量居中，但金额较大；低档白酒消费量最大，但金额与中档相近。 利润和销量决定了中价位竞争最为激烈。厂商更愿意做中档酒，价格适中，容易分销，而且利润也还算丰厚，进入市场速度快，风险较小，还有一定的销量。 进行市场细分，锁定目标市场 高档：茅台、五粮液、剑南春等； 中档：金六福、浏阳河、小糊涂仙、郎 酒等； 低档：金太福、红星二锅头、尖庄酒等。 总结：综合评估后得知，香益醇产品与小糊涂仙、郎酒等白酒品牌 相近。 香益醇在浙江地区的主打细分市场为朋友聚会酒市场 和单位聚会酒市场，部分交际公关酒市场。此外，目标消费 者为个体工商户等自雇人员；企业或公司职员等职业白领； 机关事业单位的公务员。 精心打造独特的文化品牌 洒脱、豪迈：天地自大，心自远。香益醇就是那一道清新的气流，让心灵在当下的顿悟中明亮起来，让您在这个时空之中，决定超越与远去。 醇厚深邃：塑造出一个最受崇敬、极具魅力的男人性格形象。 激情澎湃：有着强烈的情感、坚定的信念和