竞价专员日常工作流程和数据分析总结.docVIP

网络竞价人员工作职责流程以及数据分析方法 竞价日常工作内容和流程：? 检查网站，商务通,是否存在打不开。弹窗不弹出等情况。 打开商盾查看恶点拦截情况，该否的IP手动否定。 ?查看昨天工作日志，确定今天日常工作安排是否需要做出调整，遗留问题是否解决 调整排名,每天用来抢排名的关键词首先要保证质量度、匹配是否对应，调整过程中,分析竞争对手的排名，竞价策略,上下浮预，估算出大概的比例/价格,有无虚高等情况.(如果使用刷价软件，务必规划好刷价模式，精度，手调词)?? 记录每个时段展现.消费,点击,咨询的记录,有无异常消费。 定时做搜索词,消费大致为否定不相关消费词,高价匹配低价词,每日消费词有无的异 质量度记录(深入了解每个户每日质量度的变化)? 撰写创意-优先攥写消费高,展现高的优化.每日条数依照工作量多少限定 账户创意/关键词,包含不宜推广,待审核,空单元,空创意.添加/修改/删除 每日平均排名的关注,是否因出价/匹配模式的更改导致匹配词排名下降 抽空和同行交流，多了解市场状况； 每周工作内容? ? 1.每周一次拓词.搜索词/商务通流量/对话词,加词,须经2次拓词.?? 2.每周一次商务通ip分析。商务通否定恶性点击Ip段. 3.质量的为灰色一星词删除重新添加.或者单独建立一词一单元 4.每周一次账户着陆页排查,剔除404,文章与关键词不对应等情况. 5.关于物料违规：百度上传，图片，关键词，创意，溪径，及其相关产品的培训。 基本要求： 每月工作内容（含周）?1.每月页面分析一份?2.每月病种分析一份?3.每月投放时段分析一份?4.每月关键词效果分析一份?5.每月地区投放分析一份? 6.各个账户效果统筹分析一份? ??(每个数据分析,找出亮点与问题,并且根据这些数据进行针对性调整） 百度竞价基本工作=百度计划-百度单元-关键词-创意-网站着陆页面+关键词排位调价? 竞价日常数据分析总结 ? ??? 1，配合百度/站长统计，分析搜索，展现词进入站长统计的情况。分析站长统计每小时的流量是否与竞价的点击成正比，差别在哪里?高点击关键词与站长统计关键词是否成正比 有展现没点击? ?有展现有点击没咨询? 高展现?高点击没咨询? 高展现?高点击?高咨询?低（无）预约? ?转化率高（重点词）??（预约或者有效咨询） 有展现高展现?无点击少点击??品牌词流量词?（流量词的一个作用是提高曝光率，提高品牌词的知名度，流量词创意可以以医院包装为主） ?有点击，无访问的原因：? A，?关键词网站链接着陆页打不开或速度慢，站长统计统计不到。 B，?关键词链接错误。 C，?存在误点。? D，?恶性点击。?? 处理方法：反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。 有点击无咨询原因：?? A，?关键词链接错误，内容并不是客户想要的。? B，?页面咨询按钮位置不明显。? C，?咨询按钮不能打开，不能进入商务通? D，?文章营销性欠缺。? E，??商务通客服未接受。 F，??恶性点击。?? 处理方案：检查链接，咨询按钮，尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。 有展现，无点击分析：? 排位？创意?关键词？（竞价组内成员进行讨论）? 有展现，无点击分析原因：? 1质量度不够或出价不够排名靠后? 2创意描述不够吸引力，引导不够。? 3，关键词是属于流量词。? 4关键词随时跟踪不及时，导致关键词排位不稳定。? 5，广泛匹配，匹配不相关的广告。?? 处理方法：查看排位，关键词质量度，价格进行调整。是否属于流量词。 有点击无咨询分析：? 排位？创意?营销页面？误点？（竞价组内成员进行讨论）? 有点击无咨询分析原因：? 1，??关键词着陆页打不开或速度慢。? 2，??关键词指向链接错误。? 3，??关键词着陆页不友好，并没有客户想要的东西。? 4，??存在误点。? 5，??咨询按钮位置不恰当或不明显。 6，??动态创意和子链不相符或者子链着陆页不友好 7，??恶性点击。 处理方法：检查关键词排位，关键词链接，链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增加咨询按钮。或分析为恶性点击，可尝试调整排位。 有咨询有预约关键词分析：?? 排位？创意?营销页面？（后期借鉴）? 对于有咨询有预约关键词分析：综合分析排位情况。创意情况，分析目前网民所喜好的方式。营销页面的情况，是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。 分析有咨询无预约对话：?? 关键词分析，咨询对话分析，（改进调价或咨询工作情况）? 分析有咨询无预约对话：分析关键词的词性，性质，是属于五大专科疾病类的，还是症状类的，还是较偏的一些关键词或术后等关键词。分析咨询对话情况。 关键词调价： ?a.根据竞争对手调； ?b.核心关键词;? c.预约关