汪氏品牌王浆产品策略及推广策略1114.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 金巢产品策略及推广策略 不是所有的王浆都叫做金巢 NEWSUN/JWT 2008-11-14 本次提案的五个重要观点 产品同质化必然带来利润空间的下降 争夺高端人群，高价定位将是利润的新源头 品质高端占位——源自青海的臻品王浆 营造品牌认同感——金巢养护的成功人生 五大关键接触点诠释和传递核心价值 观点一 产品同质化必然带来利润空间的下降 产品同质化是王浆产品未来走势 新国标明年起实施，蜂王浆“含金量”将得到保证； 新国标新国标规定：优等品王浆的癸烯酸含量必须在1.6%以上,1.4%以上只是合格品 原料型产品+国家统一品质标准=产品同质化成必然； 利润空间的噩梦 产品同质化，竞争白热化，利润空间的噩梦将致 ！ 宝生园 湖南明园 神农卉康 天橱蜜源 观点二 争夺高端人群，高价定位将是利润的新源头 争夺高端人群，高价定位将是利润的新源头 细分市场，发现新的市场机会 消费者多样化和个性化的需求日益明显，为个性需求买单将提供新的利润空间。 高品位、高收入人群愿为个性需求支付更多费用 该部分群体属于非价格主导性群体，更在乎产品的品质和形象，在乎产品给自己的感受和心理需求。 高价如何支撑 给消费者一个买高价的理由 ？ 观点三 品质高端占位——源自青海的臻品王浆 产品品质 有效活