某策划公司为万达广场设计的电视广告文案.pptVIP

呼和浩特万达广场 TVC创意提案 版本方案 目录 Contents 创意表现 版本方案 BANBEN FANGAN 万达广场 专题TVC创意提案 客 户：大连万达集团 主题内容：呼和浩特万达广场 宣传形式：专题片 用 途：以工程招商为主，打造、推广万达广场动感商业的品牌形象 表现风格：写意与纪实相结合的专题片 表现手法：超强视听，全方位动感体验 时 长：5分钟 目 的：品牌推广、理念认同，全国范围吸引投资商，诠释品牌理念，展示商业运营 万达广场 专题TVC创意提案 万达广场 专题TVC创意提案 呼和浩特万达广场亮点展示 城市资源、生活形态、居住空间、舒适办公的最佳结合 万达品牌支撑+城市发展方向及节奏 + 项目规划及业态 = 可预见的未来城市中心 呼和浩特万达广场——地域优势 万达广场 专题TVC创意提案 130万平方米的万达广场里包含有商业中心、五星级酒店、写字楼、公寓、酒楼、国际电影城、电玩城、健身中心等各种业态，真正做到了购物、娱乐、休闲的多功能组合全方位满足消费者的购物、休闲、娱乐、交际需求，形成商业地产的完整产业链和企业的核心竞争优势。 随着呼和浩特市发展进程的加快，商业格局逐渐走向多元化，而城市东部必将会成为首府人民经济、政治、文化、居住中心区。 呼和浩特万达广场——硬件实力 万达广场 专题TVC创意提案 目标受众分析 万达广场 专题TVC创意提案 创意原则 ?以 “万达广场” 品牌定位和品牌核心价值（动感经济）为支撑点，突出表现 “万达广场” 形象——宏大的、动感的、时尚的、开放的、激情的、潜力无限的…… ?从经销商的角度出发，以经销商能够感知到的利益点——“品牌、战略、资源、发展……”为诉求； ——准确发掘 “呼和浩特万达广场” 形象与经销商之间的契合点——资源共享、合作共赢、潜力无限； 万达广场 专题TVC创意提案 商业特色及表现联想 万达广场 专题TVC创意提案 ——通过 “万达广场”品牌招商专题片传播的内容 “呼和浩特市万达广场”项目规模及消费者体验的展示为核心内容。 突出“万达广场”品牌形象的地域优势、社会经济为重要表现。 将科学经营和动感商业的理念体现为 “万达广场”品牌对合作伙伴的承诺及奉献。 传播内容 万达广场 专题TVC创意提案 ——通过影视手段对专题片主题进行诠释 表现要素 以消费者体验为重要组成，突出“万达广场”品牌的动感、时尚与品位的品牌内涵 以地图、三维图表的形态诠释品牌的地域优势及经济样态，表现品牌经营天时、地利、人和的资源优势… …… 广告语及广告配音的形式强化“万达广场”动感商业的品牌概念 音乐是重要表现元素，烘托气氛 “万达广场”名称的多次重复 万达广场 专题TVC创意提案 创意表现 CHUANGYI BIAOXIAN 万达广场 专题TVC创意提案 表现手法：明线——项目展示；暗线——招商，明暗线相互融合，实践对“时尚动感”气氛的烘托。 万达广场 专题TVC创意提案 《招商》篇章结构 ?新市区、新出口、新经济增长 ?新时代、新机遇、新财富领地 ?无限未来 ?商业氛围与地域优势（角度） ?与呼市经济发展动向相一致，打造呼市商业中心（高度） ?万达广场在各地的展示（深度） ?都市休闲 动感领地——规模设施及业态呈现（广度） ? 开篇（30秒） 万达广场 专题TVC创意提案 【画面概述】 ?呼和浩特时尚都市生活展示 ?三维效果全景展示宏伟的呼和浩特万达广场 ?“Logo” 以时尚动感，三维动画的形式引领开篇 万达广场 专题TVC创意提案 【音效 动感时尚、节奏感强】 【字幕 凝练传神】 呼和浩特市万达广场 【解说 男声 娓娓道来】 缔造商业传奇，统领升值核心 呼和浩特万达广场 打造城市商业中心 万达广场 专题TVC创意提案 新市区、新出口、新经济增长（1分30秒） 【画面概述】 ?草原风情 ?繁华的街市 ?三维图示呼和浩特万达广场地理位置 ?城市综合体，商业运营模式 ?人们社会生活场景 ?呼和浩特标志性建筑 万达广场 专题TVC创意提案 【字幕 凝练传神】 近300万人口的现代化都市 高速增长的居住区 【解说 男声 铿锵有力】 青城扩张主动向 一个险些被忽略的巨大财富领地 【音效 由悠远的草原风情音响转而时尚震撼】 万达广场 专题TVC创意提案 新时代、新机遇、新财富领地 （5分钟） 万达广场 专题TVC创意提案 【画面概述】 画面以项目业态展示为主以集团办公为辅 万达广场 专题TVC创意提案 ?各地万达广场的展示 ?万达广场配套设施（如:万达影院、KTV、国美电器、美食广