市场调研名词解释.docVIP

实用文档 标准文案 市场调查名词解释 市场：一般人所说的市场，是指买卖双方聚集在一起进行交换的场所。 市场调查：就是为了满足营销需要进行的调查活动，有狭义和开广义之分。狭义的市场调查是指对消费都的调查，了解购买，消费等各种事实，动机和偏好。广义的市场调查则是指针对营销过程的第一阶段，对消费者，营销环境，市场运行状态，营销效果进行调查。 市场调查的任务：是判断信息需求，并向管理提供相关，准确、可靠、有效、和及进的信息。 文案调研：是指利用企业内部现有的各种信息，情报资料，对调查内部进行分析研究的一种调查方法，也称间接调查法，室内调查法桌面调查法。 实地调查：是运用科学的方法，系统地现场收集，记录，整理分析有关市场信息，了解商品或劳务在供需双方之间转移的状况和趋势，为市场预测和经常性决策提供正确可靠的信息。 询问调查：就是利用调查人员和调查对象之间的语言交流来获取信息的调查方法。 观察调查：就调查人员通过直接观察和记录调查对象的言行来收集信息资料。 全面调查：即普查，是对需要研究的总体中全部个体进行无一例外挂观察，询问、登记的调查方法。 典型调查：是对总体中具有代表性的少数个体进行调查。 实验调查：是通过小规模的实验来了解企业产品对社会需求的适应情况，以测定各种经营手段取得效果的市场调查方法。 重点调查：就是只对总体中且有举足轻重的个体进行调查。 抽样调查：就是从总体中按一定方法抽取部