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知识产权价值评估：科学还是艺术？ 李祖明 (中国政法大学 北京 102249) (The Evaluation of the Intellectual Property Value: Science or Art?) [内容摘要] 知识产权价值评估的合理性受到人们广泛的质疑，国际、国内相关组织也制订出越来越新、越来越细的无形资产评估准则。但就知识产权评估而言，无论是价值类型，还是评估方法，都未注意到知识产权的本质特征：知识产权的动态经营管理决定了知识产权的价值。知识产权价值在于其为持有人带来的竞争优势，如何评估这种竞争优势，与其说是科学，不如说是艺术。 [关键词] 知识产权价值 动态管理 评估 合理性 [Abstract] There are more questions on the rationality of the evaluation of the intellectual property value. At present, the characteristic of the intellectual property had not been considered careful while appraising the value of intellectual property. The value of intellectual property is to provide competitive advantage for the holder. It is more art than science to the value of intellectual property. [Key words] Value of Intellectual Property, Dynamic Management, Evaluation, Rationality 目录 缘起 知识产权评估的背景 知识产权评估相关规范 知识产权评估理论及基本方法 知识产权评估价值再思考 缘起 1989年，上海家化厂将其“美加净”商标评估为1385万人民币，与美国Johnson 公司合资。合资后该商标被压下不用，上海家化厂的化妆品只好改用“明星”商标。使用“明星”商标的1993年，该厂销售额为0．6亿元。1995年该厂出巨资（以放弃合资中部分利润分红方式）收回“美加净”，使1995年销售额超过7亿元。在这种“自己与自己比”而比出的差额中，人们不难看到，当初“美加净”被评估出的价值，与其实际应有的价值相差数十倍！李祖明，法学博士，中国政法大学民商经济法学院知识产权研究所副所长。 李祖明，法学博士，中国政法大学民商经济法学院知识产权研究所副所长。Email: zmli88@ “一场数字游戏？商标品牌价值评估公信力待提高” 中立诚会计师事务所， /caishuiwenku/pingguwenku/qitaxiangguanaa/200711/5095550.html 2008-9-29访问 1996年，四川长虹电子集团对外公布了由北京名牌资产评估事务所进行的1995年“中国最有价值品牌”研究的结果，四川长虹品牌价值达87.61亿元人民币。虽然长虹作为中国家电行业中首屈一指的龙头企业，的确已在公众心目中建立了较高的形象，但是长虹品牌价值量化结果的问世仍引起了人们对此的惊讶与好奇，在资产评估行业中也引起诸多争论。 “长虹”品牌评估：一石激浪，中国资产新闻报记者　凌华薇，《中国资产新闻》1996年9月24日，转引自 “长虹”品牌评估：一石激浪，中国资产新闻报记者　凌华薇，《中国资产新闻》1996年9月24日，转引自 /sywk/2006/1211/17450.html 2008-9-29访问 2000年，北京一家资产评估事务所对山东鲁能的品牌估价为 428亿人民币，而同年由《中国质量万里行》杂志评出的“99中国最具价值品牌”，前十名中都没有“鲁能”的名字，最高的“红塔山”也只有423亿元。由此可见，我国的品牌评估在理论研究与技术方法的使用上都存在一系列问题。 “品牌价值评估三法” 南京大学商学院 /ShangBiaoPingGu/443-1.html 2008-9-29访问 更有甚者，有人认为：品牌的评估排名业已成为热门话题自然吸引大量掘金者进入，摸着石头过河，必然是鱼龙混杂，评估机构众多，评估标准缺失，暗箱操作频繁，商业利益太重。缺乏科学性与标准化操作的排名似乎成了一个企业赞助入围、几人讨论产生、然后大肆宣传的自娱自乐的游戏。不同机构可以对同样的对象评估出迥异的结果；同一个被评者可以在今年入围前十、前三，明年却渺无音讯；公认的行业大腕得不到体现，无名小卒却可以拼的热火朝天。 “品牌评估，不是好玩的游戏