甄稀包装设计调整思路建议.ppt

甄稀包装设计调整思路建议 2015年7月24日 背景 目前‘甄稀’归属于‘伊利牧场’品牌旗下，已明确未来‘甄稀’作为单独品牌运作，全面进军中高端市场，重点发力杯装 基于战略规划，针对‘甄稀’定位重新考量包装设计，以期实现品牌鲜明风格印记，自成一派 现有包装审视-杯装 材质及色调层面： 杯身受实际包材颜色偏黄的制约，包装实物效果受到一定影响，有点显脏，拉低高端质感 现有‘甄稀’设计之初考虑整体色调和风格需保持与牛奶类的匹配和认知，并结合小型消费者调研的结论、尝试多版设计，最终确定使用白色。后期可以从独立高端品牌创立、及差异化角度整体再行考量杯盖、杯身色调搭配及材质选择 画面设计层面： 杯盖设计面积有限，设计元素过多，需精减非必要元素，突出重点信息 目前‘甄稀’仅是作为产品系列的icon，作为独立品牌后，品牌logo也需再做考量 杯身设计布局较为规整美观，但可以考虑食材部分呈现的必要性 现有包装审视-棒式 画面设计层面：（同杯装） 设计元素过多，需精减非必要元素，突出重点信息 目前‘甄稀’仅是作为产品系列的icon，作为独立品牌后，品牌logo也需再做考量 材质及色调层面： 设计初衷建议使用镀铝膜材质，完美呈现该材质所带来的金属感、高贵高端效果，但在实物包装呈现上并未完全展现出来，比如甄稀logo、金色飘带、整体蓝色区域的丝滑绸缎感及渐变效果等，后期在制版工艺上有精进调整空间 上方欲滴的奶浪和糕体与背景之间的区隔色调略小，特别是实物印刷的效果未呈现最优 未来包装调整规划 包装规划关键点 杯装 棒式 VI系统建立 重新考量并建立甄稀杯装视觉VI系统，针对杯盖、杯身颜色搭配和底色设计，在设计中进一步沟通和尝试，确立专属风格，增强差异化呈现 现有设计创意具有新意，简洁大方、色调醒目，凸显品质和差异性，能很好的展现产品食欲感和高端感觉，且未来易于多口味延展，建议保留 减法原则 精减设计元素、精进细节处理，去掉伊利牧场logo、弱化母品牌logo背书，有效利用仅有的设计面积充分展现品牌 杯盖和杯身上糕体食材元素呈现的必要性，根据设计过程中的效果考虑 Logo设计 现有‘甄稀’标志仅为icon，包含了品牌名称‘甄稀’和卖点宣称‘8小时现制稀奶油’，如作为品牌logo相对信息较多，图形也较复杂 考虑优化logo设计，保留‘甄稀’文字和沙漏元素，在设计中调整优化，保证简单易识别 包装材质改进 为实现最优设计效果，包括在包材印刷后的颜色能最好呈现，需技术部与供应商沟通改进杯身材质，建议纸质选择好一些的 现有设计中镀铝膜材质优势并未凸显，后期与技术及版厂沟通改进制版工艺，如需呈现金属质感的区域，不添加附白工序等，实现包装设计既定的预期效果，展现高端品质感 从以上对现有包装的审视，进行未来独立品牌包装设计的全面思考和规划 以上，包装设计先行尝试