移动互联网运营策划.pptx

移动互联网产品运营策划什么是运营策划社会化媒体营销策划0304内容营销策划线上及线下活动策划02011什么是运营策划运营策划的分类文案、设计、流程、资源准备整合渠道，将所有内容分发到不同渠道运营策划的流程和核心运营是有成本的，因此它有极为明确的目标扩大用户群寻找合适的盈利模式/增加收入提高用户活跃度增加品牌曝光度策划的核心：满足用户需求运营的目标和分析维度制定传播节奏和计划阶段传播目的传播亮点和主题（核心事件策划，创意、关键词，新闻事件）传播形式和渠道(Sns/微博/BBS/新闻/问答）传播效果预估预热　　　　推广　　　　高潮　　　　延伸　　　　时间推进表资源准备、人员分工及预算资源准备、人员分工及预算2 内容营销策划什么是内容营销内容为王。依靠图片、文字、动画等介质传达内容。向用户传递定制信息时，让他们觉得内容是有价值的，而非感觉被品牌打扰。用消费者接受的方式介绍给他们，与他们建立互动是第一步。内容营销的现状用户接触内容营销的现状内容营销的目的内容营销的步骤如何产出优质内容内容策划的灵感来源内容营销案例：麦当劳our food, your questions“你们的松饼中使用的鸡蛋是真的鸡蛋吗？它们看起来太完美了？”为了说明这个鸡蛋是真的鸡蛋，他们为此拍摄了一段视频，自揭老底把鸡蛋松饼的制作过程都拍摄下来。内容营销案例：麦当劳的广告是怎样拍摄完成的？“为什么你们卖的汉堡和广告宣传中的不一样？”一周时间被观看490多万次/v_show/id_XNDE2ODEwNDQ4.html/v_show/id_XNDE2ODEwNDQ4.html内容营销案例:麦当劳3 社会化媒体营销策划社会化媒体互联网消费者行为分析模型社会化媒体营销的特点社会化媒体营销的关键微博营销微博是APP运营不可缺少的渠道内容植入：体现APP核心价值是关键微博传播案例：软文需要有情感支持微博传播案例：名人效应+软文植入微博传播案例：视频动画，增加品牌曝光/2137505277/zydaxmra3/2137505277/zydaxmra3微博传播案例：粉丝少不代表传播效果受限制内容为王多级传播微博传播案例：搞趣网首发的暴走漫画——女屌丝的逆袭抓不住核心价值的模仿抄袭可能会带来负面口碑微博有奖活动微博有奖活动4 活动策划活动策划的关键点指导方向：情感共鸣+创新亮点+线上线下联动+粘性强+高中奖率同时要遵循的原则：有独属的品牌特性针对精神层面的大实现与针对参与层面的小实现的有效结合能在保障参与度的情况下使活动更具趣味性活动方案的撰写符合产品定位方案可行性 与活动目的紧密结合简洁清晰明确有吸引力有奖、互动、线下、线上活动评估方法活动APP策划案例：金智企业年会APP策划方案 策划阶段节目策划视频策划网站策划APP应用、大屏幕策划宣传策划准备阶段VI规范制定内部协调后勤保障节目编排视频制作APP应用设计、开发、测试、发布传播工具制作预热阶段APP推广统一发布内容策划活动后续推动网站内容维护APP内容维护运营数据分析活动APP的策划案例：金智年会年会策划的亮点会中大屏幕金智年会运营数据用户数总登陆用户数统计1073人下载数量：金智科技490、金智教育796（存在多人重复下载）客户端情况IOS版本370Android版本731现场应用情况新帖发帖总量2527，评论总量过万现场摇一摇数量 3133，平均每人参与3次以上运营策划总结学习资源/////special/2012discovery//special/2012discovery///他们所依附的载体，可以是企业的LOGO（VI）、画册、网站、广告，甚至是T恤、纸杯、手提袋……，根据不同的载体，传递的介质各有不同，但是内容的核心必须是一致的。在网络中，内容营销可以在动画、视频、声音文字、等各种介质中呈现出来反作用：在网络上如果给到客户的都是些空洞的内容、雷同的内容，甚至是抄袭的内容，不但不能起到营销的效果，还有相当大的反作用。企业提供的优秀内容发布平台也很重要。我们在发布内容的时候要选择好平台，平衡好投入产出比的问题。提供类似邮件下载，RSS，分享到微博客，社交媒体等平台的按钮跟踪内容带来的流量等数据，针对性的评估内容营销的效果看完了如何产出优质内容的五个要素，品管理者不妨试试在撰写或是制作的时候，试着思考一下是否有具备其中的两三项，甚至符合了以上五个要素了。学会引用网民的评语，论调。网民的话很具有说服力，煽动力，其让用户会产生身同感受，感觉企业更亲密。相对意见领袖或者专家的语录而言，网民的评论更具草根性，也更生活化一些。消费者可以询问和麦当劳使用的牛肉、鸡蛋、鸡、配料等任何相关问题。当然，麦当劳也可以从中及时发现消费者的建议意见，对于改善服务和提高产品质量是非常有好处的，这点和星巴克的“我的星巴克点子社区”有异曲同工之妙。