李宁基础陈列课件.pptx

Retail University South region Visual Merchandising;序列;4代 5代 6代 6代LITE 工厂店;玩个游戏;;;;;;;;;;;什么是VMD？ VMD包含哪些？ VMD有什么作用？ VMD向顾客提供什么？ VMD给我们带来什么好处？;Visual——视觉;Merchandising——营销;Display + Decoration——展示;VMD包含了—— 营销学：如何卖 心理学：顾客要什么 视觉艺术：促进购买率 等等;VMD是—— “V”——Visual “M”——Merchandising “D”——Display + Decoration 综合来说： Visual Merchandising Display -就是有策略，有目的，快速的增加销售 -告诉顾客，店内提供的是什么产品，什么特点，价值在哪;;营销学： 包括了——财务（收支平衡、回报、投资回报率、平均经济价值、库存成本、应收成本等） 信息技术、媒体运用技术（互联网运用技巧、数据库知识以及电话推销技巧）、 市场研究、营销传播、定价???析、谈判、渠道管理以及推销;VMD的作用—— 是将产品有目的的，有规律的进行组合 从而帮助我们将产品的信息和特征传达给顾客 并影响顾客的情绪使他们产生购物的欲望 同时，传播品牌的概念和文化;;;;;;;;;;;;;;请记住以下几点交叉陈列的方法： 1. 所有组合在一起的产品应该是同一个 运动系列同一个主题. 2. 选择2-3种和谐的色彩交叉陈列. 3. 每一组交叉陈列包含相配的附/配件， 例如：帽子,包,袜子和鞋. ;以上2个原则和基础搭建息息相关;我们在板墙上一共有以下几种陈列方式： 正挂 侧挂 层板 交叉陈列;;蓝;1.4. 色彩组合;;基于目前店内的状况，我们可以按照一个简单的公式化推行： 以三个颜色为例：;;;分系列;开始准备！;2.1. 衣架;衣架钩开口向墙面 ;悬挂裤子的时候裤架的logo需要与裤子上的logo方向一致;2.2. 正挂;正挂 -重点色/亮色/浅色 -正面出样 （墙面上半部）: 首件可搭配 -正面出样（墙面下半部）: 可搭配套装 -熨烫 -由小到大，由前至后 -隐藏吊牌 -衣架钩保持“？” -整齐悬挂;2.3. 侧挂;侧挂 -衣架正确（衣架钩） -肩部拉直，衣袖整齐 -最后一个SKU为反向 -正面朝向主人流走向 -由小到大 -前后搭配 -隐藏吊牌 -??架间距 ;2.4. 叠装;叠装的标准 -整洁和平整 -三种叠法 -统一高度 -隐藏吊牌和价格牌 -由小到大，由上至下 -注意维护 -注意单店统一(3-4件);;鞋 | 头模;5.2 准备工作：;5.3 头模：;;灯光;;;;;;3.2. 指示牌;;5.2. 交叉陈列 款式陈列;;6.1. 中岛的组合; 中岛架上可以： 配合小层板作叠装 侧挂服装注意颜色搭配 衣服,裤子交叉摆放 可以与模特进行搭配 在中岛的首个正挂位请选择亮色 的产品确保可以吸引到消费者 ;;7.1. 附配件的陈列多样性;板墙上的附配件板 可以用来做系列之间的间隔;7.2. 附/配件陈列需要注意… …;;7.1 鞋墙出样的标准;;9.1 店内模特陈列;挑选产品 解除防盗扣 熨烫 穿着 隐藏吊牌 熨烫穿着造成的褶皱 摆位 细节;108;109