探析人性化包装设计的交流魅力.docVIP

PAGE PAGE 1 探析人性化包装设计的交流魅力 　　摘要：在商品竞争激烈的今天，人与商品的关系不仅建立在供需关系上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上。这就要求设计者从人性化的功能设计出发，以理性的方式进行产品包装设计，从而达到设计的最佳形态——科技与艺术的完美结合。 　　关键词：功能化；人性化；包装设计；交流 　　包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物。作为现代商品的包装设计，科学技术与艺术的完美结合再次成为设计师新的研究课题。现代主义设计思想主张功能决定形式，认为包装设计必须以功能为一切设计的出发点与终点，设计的目的是为人服务。包装设计在达到最基本的功能——包裹产品后，人们对其有了更高的、更多的功能需求—人性化，人们必将会更加重视包装人性化方面的评价，人机工程学等边缘学科的发展和应用，也必会将包装设计的水准提到人们所追求的那个崭新高度。现代包装寻求的是功能与形式之间最佳的对应组合，以尽可能美的视觉效果取得尽可能大的功能效益。商品包装是多种功能的组合体。首先，它承担了产品在运输、销售的过程中对产品的保护功能；另外还要考虑使用者在使用产品的过程中，通过包装感受到的人性化的交流；同时，根据不同的产品特点、不同的销售环境、不同的消费人群，包装还要最大程度的展示出产品的优势从而达到在市场竞争中脱颖而出，以获得最佳的综合效益而赢得市场。 　　包装设计师就是合理的运用结构、色彩图形、材料等包装要素，在设计过程中充分考虑不同目标人群的生理、心理需求，创造出适合的产品包装，在包装的各个细节上让人们在购买和使用中更好的保护产品和提供方便，还要让人们感受到包装设计的人文关怀。 　　一结构造型的交流魅力 　　包装的造型和结构设计是商品最直接的造型语言。结构的人性化、情感化的表现在于随着产品设计，强调满足人类生活方式和行为的追求，结构造型的表现已经从功能性的表现转向语意性的表现，从客观到主观、从技术到理论、从理性到人性、从世界性到地域性的形态表现倾向已成为不可回避的潮流。尤其是设计“以人为本”的核心，追求形态的人性化和情感化的表现力，越来越受到人们的青睐。例如盛咖啡的纸杯，由于是热咖啡，为了防止烫手，另外配有一个瓦楞纸的护套，上面还印有一排文字，提醒你注意别烫痛你的手。瓦楞纸由于纸的结构有空隙，可以隔热避免了烫手，并且结构很简单，一片展开图是扇形的瓦楞纸，两边开一个开口，圈起来一插即可。如果是几个人一起消费，考虑移动的方便，有一个简易的纸制托盘，可折叠，可同时放四杯，很方便实用。Evian矿泉水瓶包装，也很有创意，该瓶盖的设计有个环。可以提着走，打开时，上面有个突起暗示你，用手指抵在此板开，然后露出里面的喝水口，用手捏瓶体喷入口中，喝完将盖翻上“咔”一声，利用塑料的弹性搭扣锁住，又卫生又方便，在喝水的设计上，还考虑了喝水时出水的流畅，设计了进气口。在这些设计中充分体现了以人为本，为消费者考虑，现代的包装设计已不再是传统意义上的设计仅仅是画些图案，写几个商品名而已，而是从包装结构上为消费者考虑，更加体现出了包装设计的交流魅力，它已成为现代包装设计中一个引人瞩目的亮点。 　　二包装色彩、图形的交流魅力 　　“色彩就是生命，色彩就是力量。色彩是依附于产品形体的包装，因此色彩比形体对人更具有吸引力。当产品作为商品在市场上流通并任人选购时，产品的色彩决定了产品是否能吸引人”。所以，产品色彩的功能表现是最能体现人性化的。色彩的功能主要是指色彩对入的视觉、心理和生理上的作用，以及在视觉信息传递上的一种表征能力和感情象征。产品色彩设计水准，能反映科学技术、物质文化和精神生活的面貌，以及创新时代的艺术特征，它对美化人们的生活、创造良好的人文环境和愉悦人的心身等方面有着极其重要的作用。在色彩的运用中，特别是色调的选择上，既要体现新颖美观，符合时代的审美要求，又不能过分追求刺目艳丽，失去产品的功能特征。只有自然的和谐美，才能给人们愉快、生动、柔和的感受，这是包装设计交流魅力的又一体现。典型的案例就是凭借脍炙人口的“只溶在口，不融在手”广告称霸巧克力多年的玛氏公司，在传统棕色的基础上，推出了红黄绿三色的巧克力，从而吸引了最大消费的儿童群体，而后玛氏公司连续加入了橙色豆、蓝色豆、紫色豆，每增添一种色彩，市场销量紧跟着上升。又如洗发水品牌中，“飘柔”采用草绿色包装，给人以青春的感受，突出其柔顺飘逸的时代个性；“海飞丝”采用海蓝色包装，使人产生清新凉爽的视觉感受，突出其去头屑卫生的产品时代个性；“潘婷”则采用杏黄色包装，给人以营养丰富的视觉效果，突出其健康亮发的时代个性。可见包装设计色彩的人性化不仅满足了消费者的功能需要，而且满足了人们追求轻松、幽默、娱乐的心理需