冠军——创新铸造绿色品牌(5)(1).docVIP

冠军——创新铸造绿色品牌从最传统的制造业到今天名副其实的科技新型建材，21世纪，瓷砖实现了历史性的技术突破和跨时代的功能转换。只是，在这段不为寻常百姓关心的演变中，瓷砖业经历了一场又一场硝烟弥漫的“厮杀”，在这段业界人士无法忘怀的征战中，冠军，一个三十年的专业品牌以创新不断寻求超越，以勃勃的生机，创造绿色的品牌神话。2001年五月五日，刚刚结束冠军磁砖在北京的一场大型公益活动，赞助北京申奥系列活动---北京工体“全球华人共申奥”五一大型演唱会，活动办得很成功，带着满脑子的兴奋和喜悦，我匆匆的赶回冠军瓷砖集团总部。一个美丽而闻名中外的新兴经济城市——江苏昆山。刚走进首都机场，手机响了，公司总部行销处的电话，通知晚上11点钟开会，要求准备02年度“冠军”品牌推广的方向和思路提案，一接完电话，刚刚还沉浸在惊喜激动中的我，思绪一下子凝滞起来，心里犯了嘀咕，难道市场又放响了什么重磅炸弹？飞机上，短短的二个小时的航程，我脑袋里像过电影一般，把这几年的市场反映一遍一遍翻来覆去折腾了几个来回，快到虹桥机场时，我定了定神，电脑键盘上果断地打出来两个字“绿色”。2002年5月6日，公司总部，我提出的“绿色”为突破口，打造中国绿色瓷砖第一品牌，确立新的品牌竞争优势的概念提议得到了公司董事会的认同，接下来一场以倡导“绿色、安全、环保”的品牌推广计划在全国悄悄打响了。一、C.G.C标准，打响绿色品牌宣传第一仗在确定冠军磁砖绿色战略之后，我们对推广活动进行了模拟推演，考虑了诸多行业的、政府的、市场的因素，在当时的市场形势下，瓷砖业界上正在崇高品质与设计，有一个好的花色和图案，再有光洁亮丽的外表，表里如一的品质就已注定市场的绝对领先者，同时能够证明品质与设计的权威证明就是当时瓷砖业界为数不多的ISO9001国际认证。在这方面，当时冠军已经在1999年度就率先在行业内第一家通过了该项认证，且一直以此为诉求重点，而当时在环保领域唯一能与绿色搭上边的是ISO的另一个体系ISO14001环境认证，同样冠军依旧是于2000年第一家通过该体系认证。于是我们考虑是否可以双认证为由头来作为“冠军”绿色的诉求依据，经过讨论，我们自己把这种想法又推翻了，原因是ISO14001只是对生产销售服务的过程进行环境保护的管理体系，延伸到品牌的最终交易载体----产品上来说，说服力远远不够，在这种情况下，我们多方了解得知国内的绿色最高认证是环境标志。于是我们直接求助国家环保总局中国中国环境标志认证委员会，申请对冠军品牌进行环境标志认证。鉴于“冠军磁砖”在国内业界的影响力，抑或为我们的韧劲所感，环境志给我们提出完整的回复和建议：1、目前在国内唯一能代表产品绿色环保，且与国际惯例接轨，而被国际承认的只有环境标志认证，瓷砖所属的建筑陶瓷尚无国家认证标准。2、瓷砖业因属传统性化学建筑材料制造业，生产过程有“三废”出现，在技术工艺改造及环境友好性维护方面尚未完全突破，为此，暂时等同于造纸业的污染等级。3、造纸业等级污染的相关行业，国家暂不进行环境标志标准制订，同时也不进行认证。4、针对科技化程度较高，环境保护工作做的突出的企业，通过ISO14001认证后，可以尝试性地提出新增标准需求，为此，环标志建议我司的环保局提出建筑陶瓷认证新增标准需求申请，在这种情况下我们于2001年七月正式向环标志提出新增标准申请，但申请提出没多久，我们就被告知建筑陶瓷标准无法列入当年计划，在这种情况下，我们再次求助环标志秘书处，同时在经过广泛而深入的调查后，考虑企业发展的紧迫性，环标志相关人士提出一个大胆的想法，制定建筑陶瓷环标志替代标准，同时经过各方论证决定由中国商品学会环境标志发展部、北京绿色文化发展中心与冠军磁砖，具体拟定标准，并参照国外民间绿色认证机构的做法，定名为绿色选择（Green Chose 简称GC标准），接到这个通知后，我们兴奋不已，立即安排品保部、研发部着手进行产品监测，实验室理化分析，数据收集。同时中国商品学会及北京绿色文化发展中心业投入、紧张的认证标准条款编订中，从标准的起早，编订程序的建立到第一批认证企业的评定历时3个多月的时间。二、借科技周东风，发表绿色环境宣言2001年十月，环境标志、中国商品学会、北京绿色文化中心、冠军磁砖联合在北京召开GC标准颁布暨冠军磁砖荣获绿色选择认证新闻发布会。当天，中央电视台、北京电视台、北京青年报、精品购物指南、中国环境报、等一批知名的媒体间闻讯赶来，对发布会作了全程的报导。三天后，全国二十余家报刊同时转载发布会消息稿及中国绿色时报专题稿“瓷砖产品有了绿色标准”---冠军首家荣获绿色选择产品认证，一时间，瓷砖业界一片哗然，开战大捷，大家信心高涨。荣获绿色选择产品认证后，我们一直在寻求新的突破，同时筹划更多的方式，继续强化冠军绿色选择