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美媒:雅虎价值成迷或华而不实
来源于:网易科技报道
12月26日消息,据美国媒体报道,《华尔街日报》发表分析文章称,雅虎
的穿着打扮看起来像是高增长的公司,但实际上其不久将不得不恢复更谦卑的
衣着。以下为该文章的主要内容:
这家互联网公司的大部分价值在于阿里巴巴的24%股份。投资者购买雅虎股
票,看重的就是这家还未上市的中国电子商务巨头。雅虎股票的市盈率为
25.5倍,约为谷歌的两倍。但当阿里巴巴完成首次公开发行股票(IPO)(预计
在明年)时,投资者一定会问,没有了这些股票雅虎是否值得投资。
Pivotal Research称,该互联网门户的衰落是因为获得最大数量用户的最
有效方式和可编程广告购买(与网站无关)的兴起,已经对雅虎的显示广告业
务构成了永久性的挑战。与此同时,comScore数据显示,雅虎的搜索市场份额
继续下降,11月份从去年同期的12.1%下降到11.2%。
玛丽莎·梅耶自从2012年7月加入雅虎担任首席执行官后,一直在推行各种
瞄准为网站带来流量并提高其广告业务的战略。雅虎收购了很多新创公司,包
括博客网络Tumblr。梅耶女士还一直通过聘请媒体名人如电视主持人凯蒂·库
里克(Katie Couric),加强雅虎新闻等核心内容。
这些努力有一些似乎已见成效。9月份雅虎的全球流量,包括桌面和移动的
流量,恢复到了2011年以来最高水平,扭转了2年来的下滑趋势。8、9、10月份
雅虎网站桌面用户的流量超过了谷歌,在comScore的50强资产名单中列第一。
移动流量增长也很显著,拥有超过4亿月活跃用户,而2012年底还只有2亿。
然而,这些对雅虎的收入增长没有太大帮助。第三季度,雅虎显示广告收
入同比下降7%至4.7亿美元,搜索收入下降8%至4.35亿元。只有“其他收入
”,包括来自阿里巴巴的特许权使用费,增长5%至2.34亿美元。截至9月30日的
前九个月,显示广告和搜索收入分别下降10%和9%,其他收入增长8%。
市场对雅虎2014年的预测略有提高,认为显示广告和搜索收入分别大致持
平和增长7%。EBITDA 利润有望增长3.7%。Pivotal称,Tumblr广告库存中增加
更多个性化的用户数据,可能是增长的来源之一。但雅虎是否真正在好转还有
待观察。
分析师们称,雅虎的核心业务价值应该为2014年EBITDA利润的约4-6倍,更
接近平面媒体资产。很难说得清的核心业务的真正价值,因为这太多依赖于阿
里巴巴的IPO。阿里巴巴的估值范围在1000-1900亿美元。更复杂的是,雅虎必
须在IPO时出售所持股份的40%,其余以后可自行出售,理论上如果阿里巴巴的
股票上涨价值会更高。
瑞银估计,阿里巴巴将以1000亿美元的估值上市,随后会上升到1600亿美
元。根据这一假设,如果雅虎出售其余60%股份??,税后收益总额可能达到
203亿美元,合每股20美元。而雅虎在日本雅虎的35%股份只值约7美元每股(税
后)。
当前股价减去这27美元,和第三季度末雅虎账面上的净现金3.11美元/每股
,那么就剩下10.96美元/股。这意味着雅虎核心业务价值111亿美元,或2014年
EBITDA利润的7.1倍,相对分析师的估计高了很多。而市盈率还可能低估了,因
为阿里巴巴的特许权使用费不能算入雅虎的EBITDA。
投资者只能猜测雅虎在华丽外衣下面到底是什么样子。但很可能更像是
Gannett公司而非谷歌。(木秀林)
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