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第二章供给、需求和市场机制 ※ 供给与需求的市场力量 ※ 弹性及其应用 ※ 供求规律与政府政策 第一节 供给与需求的市场力量 一、需求与需求法则 二、供给与供给法则 三、供求均衡的决定与变动 四、市场机制 名家箴言 大海的表面很难保持平静，社会价值的均衡更是如此。它由供求决定：人为的或法律的东西，往往因为生产过剩和企业破产而反过来惩罚他们自己。 ——拉尔夫·瓦尔多·爱默生 一、需求与需求法则 1．需求：需求是指人们对商品或劳务的需求，是指在一定时期内和一定条件下，消费者愿意且有支付能力购买某种商品或劳务的数量。 (1)个别需求 (2)市场需求 (3)需求的条件。 一是消费者具有购买欲望；二是消费者具有购买能力。二者缺一不可。 (4)需要与需求的区别。 一、需求与需求法则 2.影响需求（量）的因素 商品本身的价格 消费者收入水平 消费者偏好 相关商品的价格 消费者预期 （1）商品本身的价格 一般情况下，某种商品的需求量与其价格成反方向变动，即价格上升，需求量减少；价格下降，需求量增加。 （2）消费者收入水平 正常商品：消费者对其需求与收入成正方向变动的商品。 低档商品：消费者对其需求与收入成反方向变动的商品。 正常商品与低档商品因不同人而异，因同一人的不同时期而异。 （3）消费者偏好 偏好：消费者对某种物品的喜好或嗜好。 对某种商品偏好，需求大； 对某种商品不偏好，无需求或需求小。 消费者爱好、风尚、年龄结构等的改变，都会导致消费偏好的改变，从而影响商品需求。 广告宣传会改变人们的偏好，从而改变需求。 （4）相关商品的价格 互补品：指满足一种消费者某种需要必须由两种或两种以上商品共同发挥作用。 例：汽车与汽油、电与家电、酒与菜、镜架与镜片、左鞋与右鞋等。一种商品的互补品的价格上升（下降），则对该商品的需求减少（增加）。 替代品：指满足消费者某种需要可以分别由几种商品来实现。例：各种衣服、肉、水果、日用品等。 一种商品的替代品的价格上升（下降），则对该商品的需求增加（减少）。 （5）消费者预期 消费者对自身未来收入的预期 预期未来收入稳定增长，需求增加。 预期未来收入不确定或下降，需求减少。 消费者对商品未来价格的预期 预期商品未来价格上涨，需求增加。 预期商品未来价格下降，需求减少。 此外，人口及其构成的变动、闲暇时间、消费政策、企业的促销策略，也都会不同程度影响某种商品的需求。 3．需求法则 一般而言，在其他因素不变的情况下，当商品价格愈高，消费者对这种商品的需求量就愈少；当商品价格下跌，则这种商品的需求量就增加。 价格与需求量之间成反向变动的关系，经济学上称之为需求法則，或者需求的一般规律。 （1）需求表 需求表是指表示商品或劳务价格与其需求量之间关系的表列。 （1）需求表 （2）需求函数。 需求函数简明表达式可表示为：D=f(P) 式中D、P分别表示某种商品的需求量和价格。 如果把影响需求的各种可能因素都考虑在内，则需求函数可以表示为 QX=f(PX,Ps,I,T,E,A.…) 式中QX表示对某种商品（如X）的需求量，PX,Ps,I,T,E,A分别表示商品自身价格，替代商品的价格，个人收入，消费偏好，消费者对价格的预期变动，企业广告费等影响该商品需求量的自变量。 （3）需求曲线 4．需求法则的根源 ——替代效应与收入效应 （1）替代效应。是指实际收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。这也就是说，如果某种商品价格上涨了，而其他商品的价格没变，那么，其他商品的相对价格下降了，消费者就要用其他商品来代替这种商品，从而对这种商品的需求就减少了。 （2）收入效应。是指货币收入不变的情况下某种商品价格变化对其需求量的影响。这也就是说，如果某种商品价格上涨了，而消费者的货币收入并没有变，那么，消费者的实际收入就减少了，从而对这种商品的需求也就减少了。 5．需求法则的例外 炫耀性商品 吉芬商品 某些商品价格在小幅度范围内变化，该商品的需求则按常规变化；如果商品价格上涨和下降的幅度很大，该商品的需求量与价格之间的关系将表现为不规则变化特性。 6.需求量的变动与需求的变动 需求量是指在某一特定价格水平时，居民户计划购买的量。需求是指在不同价格水平时的不同需求量的总称。 需求量的变动：同一需求曲线上点的移动。 变动原因：商品本身价格。 需求的变动：需求曲线本身的移动。 变动原因：商品本身价格以外的所有其它因素。 　 二、供给与供给法则 1．供给 供给是指厂商在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够供应的商品量。 供给是供给愿望与供给能力的统一。供给能力中包括新生产的产品与过去的存货。供给是商品的供给，它取决于生产。 2.